Commerce: Personalwechsel mit Signalwirkung: Andrée geht von Douglas zur Otto Group
Nach drei Jahren als CCO verlässt Philipp Andrée die Douglas Group und wird Vorstand bei Otto. Der Beautyhändler nutzt die Gelegenheit und verschlankt seinen Vorstand. Beides markiert, wo die Herausforderungen für CMOs aktuell liegen.
Brand Diagnostics: Gegen den Trend: Lorenz Snacks setzt weiter erfolgreich auf Nachhaltigkeit
Mit den Themen Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung macht der Snackhersteller Lorenz Snacks gegen den aktuellen Trend den Unterschied. Und ist damit sehr erfolgreich.
Community Marketing: Essence: So öffnen "Superfans" die Tür zu völlig neuen Zielgruppen
Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.
Gastbeitrag: Warum CMOs zwischen Automatisierung und Beziehung neu entscheiden müssen
Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?
Zwischen PET und Glas: Wie Vilsa und häppy eine Verpackung zur Kampagnenidee machen
Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.
150 Jahre Ei, Ei, Ei: Verpoorten: "Nicht das Produkt muss moderner werden, sondern der Blick darauf“
150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.