Wer im neuen Jahr erfolgreich sein will, muss Social Media nicht neu erfinden, sondern Gegensätze managen. Jason Modemann zeigt, welche Spannungsfelder Marken erwarten und wie sie daraus strategische Vorteile machen.

Die Marketing-Führungsposition war einige Monate verwaist, jetzt hat Gerolsteiner eine Nachfolgerin für Marcus Macioszek gefunden, die viel Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen mitbringt: Sabine Kloos. Dort erwartet sie ein spannendes Umfeld. Denn Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke will mit Cultural Marketing und funktionalen Innovationen neue Zielgruppen erobern.

Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Personalisierung, Storytelling und Social Sharing und erzeugen so virale Aufmerksamkeit für die Marke.

Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.

Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.

Cadbury, Argos und Aldi glänzen durch Kontinuität, starke Markenrollen und echte Gefühle. Die Marktforscher von Kantar schauen, was gefällt und wie Marken profitieren. Zum Beispiel durch Inklusivität: +16 Prozent langfristiger Umsatz, +15 Prozent Loyalität.