Brand Diagnostics: Pennys Real-Time-Marketing: "Schnelligkeit und Vertrauen statt lange Detail-Abstimmung"
Mit einer hohen Geschwindigkeit und einer optimalen Zusammenarbeit aller Beteiligten zeigt Penny, wie aus den verirrten Schafen eine Kampagne wird - und diese auch noch auf die Markenplattform "Echte Freude" einzahlt.
Markenwert: Die Deutsche Telekom bleibt Europas stärkste Marke
Ausdauer statt Strohfeuer: Die Deutsche Telekom behauptet sich im Brand-Finance-Ranking erneut unter den wertvollsten Marken der Welt. Der Report zeigt, warum klare Markenführung und langfristige Internationalisierung Wirkung entfalten.
Case Study Mini Aceman: Früher Kontakt, messbare Effekte: Mini rockt im CTV-Umfeld
Im harten Wettbewerb der Automobilbranche testet Mini neue Touchpoints jenseits klassischer TV-Formate. Eine CTV-Homescreen-Kampagne mit Samsung Ads zeigt, welche Effekte frühe Präsenz im Nutzungsmoment haben kann.
App-Relaunch: Wolt: Vom Lieferdienst zur Plattform für den lokalen Handel
Mit seinem globalen App-Relaunch rückt der Lieferdienst Wolt Produkte des täglichen Lebens ins Zentrum der Nutzung. Der Schritt verändert nicht nur die Navigation, sondern verschiebt Sichtbarkeit, Vergleichbarkeit und den Moment der Kaufentscheidung.
DFB-Ausrüsterwechsel: Countdown für Nike: Was vor dem Einstieg beim DFB zu tun ist
Ende einer Selbstverständlichkeit: Nach jahrzehntelanger Partnerschaft waren Adidas und Fußball-Nationalmannschaft eins. Das ändert sich 2027. Schon jetzt muss Nike dafür die Weichen stellen, meint Berater Bastian Sens. Ebenso wie der DFB. Grundbedingung: kein nahtloser Übergang, sondern ein bewusster Identitätswechsel.
Kommentar: Heritage als Marketingstrategie: Warum die Lufthansa-Kampagne mehr ist als Nostalgie
Lufthansa startet ihr 100-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, die mehr ist als nostalgische Erinnerung. Sie ist ein Lehrstück darüber, wie Heritage im Marketing funktionieren kann.