Beiersdorf:
Interview: Das steckt hinter dem Relaunch von 8X4

Seit fast 70 Jahren gibt es die Deomarke 8X4. In den vergangenen Jahren wurde die Käuferschaft immer älter. Mutige Tests mit Kampagnen auf Musically, heute Tiktok, oder Instagram-Challenges haben das Ruder offensichtlich nicht mehr herumreißen können. Deshalb hat der Hersteller Beiersdorf jetzt den Schlussstrich unter 8X4, wie wir es kennen, gezogen - und Marke als auch Produkte neu erfunden.

Das bedeutet, Beiersdorf hat nicht nur das Packaging und das Design überarbeitet. Auch das Produkt ist neu. Entwickelt wurde das Ganze von einer ebenfalls neuen Unit innerhalb des Konzern: Sie heißt Oscar & Paul; ihr Name ist angelehnt an die Gründer Oscar Troplowitz und Paul C. Beiersdorf.