W&V-Podcast "The Perfect Match":
Kathrin Jesse: "Im Tagesgeschäft spielt die Marke oft nicht die zentrale Rolle"
Im W&V-Podcast "The Perfect Match" fordert Kathrin Jesse, CEO der Saint Elmo's Group, mehr Fokus auf Marke. Sie sei das wichtigste Steuerungsinstrument eines Unternehmens. Allzu oft aber reagierten CMOs lieber auf kurzfristrige Trends und verzettelten sich im Dschungel der Kommunikationskanäle und Communitys. Was jetzt zu tun ist.
Foto: Franziska Schelle für W&V
Wer auf Kathrin Jesse trifft, bekommt sofort gute Laune. Sie geht mit offenem Herzen auf Menschen zu. Nicht umsonst galt sie bei allen Agenturen, bei denen sie bisher gearbeitet hat, als Kulturträgerin. Sei es als Chefstrategin von Wirz in Zürich, CEO der Werbeagentur BBDO oder jetzt als CEO der Saint Elmo's Group.
Das gute Miteinander ist für sie einfach eine entscheidende Grundlage für den Erfolg einer Agentur. Die Strategin ist eine effektive Managerin, spürt Talent auf, fördert Leistung, schafft Effizienzen. Saint Elmo's baut sie mit ihrem Kreativpartner Matthias Harbeck derzeit zur Boutique-Agentur im Serviceplan-Universum um.
Marke als "Nordstern"
Kunden schätzen ihre Expertise in der Markenführung. Damit hat sie für Saint Elmo's bereits zahlreiche Neukunden gewonnen, so unter anderem Penny, den zuletzt die große Schwester Serviceplan betreute. Für eine Agentur, die derzeit noch ihr Profil aufbaut, war das ein riesen Erfolg.
Kathrin Jesse und Conrad Breyer vor dem W&V-"Headquarter"
Foto: Franziska Schelle für W&V
Kathrin sagt: "Die fragmentierte Medienlandschaft, Marketingteams, die immer kleiner werden, der Kostendruck, die verführerischen Möglichkeiten von Targeting etc. führen dazu, dass CMOs ihr wichtigstes Steuerungsinstrument aus den Augen verlieren: die Marke."
Dabei sei das insbesondere im KI-Zeitalter überlebensnotwendig: "Denn nur wem klar ist, wofür die eigene Marke steht, was ihr Kern ist, wo ihr Nutzen für Verbraucher:innen liegt und nur wer seine Marketingorganisation konsequent darauf ausrichtet, kann im Markt herausstechen."
Und das sind die Themen der neue Podcast-Folge
Darum geht es in der zweiten Folge des W&V-Podcasts "The Perfect Match", gehostet wie immer von unserem Kollegen Conrad Breyer. Mit Kathrin Jesse spricht der W&V-Redakteur zu:
- den Herausforderungen, vor denen Marken heute stehen,
- über ihren Wertbeitrag,
- die Rolle von Marken in der Unternehmenssteuerung
- was gutes Branding ausmacht, speziell in Zeiten von KI, darüber,
- wie Agenturen ihren Kunden dabei helfen können. Außerdem geht es
- um Cases wie Nike, Mercedes und natürlich um Penny
Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.
