Chancen und Baustellen:
Der Big Screen wird zum Pflichtprogramm für Advertiser
Lineares TV bleibt ein Reichweitenanker, verliert aber seine Exklusivität. Gleichzeitig wachsen Streaming, Connected TV, Addressable TV und programmatische Buchungsmodelle zu einem neuen Ökosystem zusammen. Der Big-Screen-Kompass des BVDW beschreibt diesen Wandel als strategische Chance für Werbungtreibende – und benennt zugleich die größten Baustellen. Michael Möller und Nicolai Heiland aus der Digital Video Working Group des BVDW erklären, wo Big Screen heute schon funktioniert und was noch fehlt.
Foto: Photocreo Michal Bednarek/Shutterstock
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