Image bezeichnet den Gesamteindruck, den ein Kunde oder Konsument von einer Marke, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Es beeinflusst das Kaufverhalten und ist damit von großer Bedeutung für Werbetreibende und Marketingverantwortliche. Ein Image ist nie dauerhaft, sondern kann sich durch verschiedene Einflüsse wie Trends, Werbekampagnen, Rezensionen oder Skandale verändern.
Der Creative Director Michael Köckritz hat erforscht, was Coolness ausmacht. Am Beispiel von Porsche erklärt der Ramp-Gründer worauf es ankommt, was aus der GenZ kommt und warum Ikonen oft männlich sind.
Alle reden davon, was Künstliche Intelligenz alles kann. Aber nur wenige nutzen diese Fähigkeiten für sich. Afri hat nun eine ganze Kampagne von KI generieren lassen und zollt damit seinem Erbe Tribut.
Das Glass ist zersplittert: Google beerdigt seine smarte Daten-Brille Glass. Alle Versuche, die AR-Brille am Markt zu etablieren, sind gescheitert. Die Hintergründe – und wann der Support für die Google Glass Enterprise Edition 2 eingestellt wird.
Mit dem neuen gelben iPhone rückt Apple seine aktuellen Smartphones noch einmal prominent in den Fokus der Kundinnen und Kunden. Das frisch veröffentlichte Video hat Dynamik, Witz und Stil.
Nach einer Rettungstat in der Champions League hatte Bayern-Keeper Yann Sommer seinem Teamkollegen De Ligt einen "Lastwagen Schweizer Schokolade" versprochen. Sommer orderte nicht. Die Schoki kam dennoch. Ein genialer Werbe-Coup!
Der neue Cybertruck von Tesla soll im Sommer in die Massenproduktion gehen. Um ein US-Gesetz zu erfüllen, muss der Konzern die Sauberkeit der Windschutzscheibe zu 80 Prozent garantieren. Das sorgt für Unruhe bei Elon Musk.
Druckpatronen sind teuer. Hewlett-Packard, kurz HP, sorgt nun mit einer neuen "dynamischen Sicherheits-Funktion" für Wut bei Besitzerinnen und Besitzern eines HP-Druckers. Ist die Sicherheit nur vorgeschoben? Die Kosten explodieren!
Ein Nachbarland ohne die Möglichkeit, WhatsApp und andere bekannte Messenger zu nutzen? Das gibt es bisher noch nicht. Doch in Großbritannien könnte es ab Sommer so weit sein. Das sind die Hintergründe.
Seit 1. März erlaubt Ebay Privatverkäufern wieder, kostenlos zu inserieren. Was wie ein schlauer Marketing-Coup klingt, ist in Wirklichkeit eine wichtige Fokussierung auf die alte, aber erfolgreiche DNA der Firma. Eine Analyse.
In den 80er und 90er Jahren begann der Siegeszug der CD. Doch er ist jetzt beendet. Neue Zahlen aus den USA zeigen, dass immer mehr Vinyl verkauft wird. Warum die Industrie profitiert, was Fans an den schwarzen Scheiben lieben.
Userinnen und User sind hellauf begeistert: Was für tolle Nachtaufnahmen vom Mond macht ihr neues Samsung Galaxy S23 Ultra? Doch jetzt gerät das Flaggschiff der Südkoreaner in die Kritik: Alles eine Fälschung?
Vor Jahren teilten sich zahlreiche Hersteller die Umsätze im Smartphone-Markt gleichwertig untereinander auf. Inzwischen liegt die Marktmacht bei zwei Konzernen. Dahinter kommt erschreckenderweise: nichts. Wie das neue 2022er-Ranking beweist.
Der Mobile World Congress (MWC) in Barcelona ist gestartet. Google nutzt die große Technik-Messe, um seine beiden Betriebssysteme Android und Wear OS aufzufrischen. W&V verrät, was neu und anders ist.
60 Jahre und kein bisschen anders: Das Logo von Nokia hat sich über Jahrzehnte nicht verändert. Doch wechselt das finnische Unternehmen nicht nur das Design. Der Grund – und welche Besonderheiten Kundinnen und Kunden erwarten.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V: Heute mit dem großen Geschenk für Telekom-Kunden und einem Google-Schreibtisch für zwei Mitarbeiter.
Am 13. Mai veranstaltet die britische BBC stellvertretend für das letztjährige Gewinnerland Ukraine den Eurovision Song Contest. Bei der Besetzung der Hosts gibt es eine schöne Überraschung für Streaming-Fans.
Wer gerade überlegt, ob er sich eher einen Laptop mit 14 oder 16 Zoll holt, sollte einmal kurz durchatmen. Mittlerweile gibt es einen mobilen Rechner mit 43 Zoll, also 109 cm Bildschirm-Diagonale. Das steckt hinter dem Projekt.
In ihrer neuen Kampagne rücken Expert und Saint Elmo's die persönliche Fachberatung in den Fokus. Das Ergebnis ist ein nahezu nachbarschaftliches Verhältnis zwischen Verkäufer:innen und Kund:innen.
Nestlé will sich als nachhaltiges Unternehmen positionieren und startet daher eine europaweite Marketingoffensive für Nescafé. Außerdem wählt Nestlé einen neuen globalen Claim für Nescafé.
Die Privatkunden-Sparte der Deutschen Bank und der WWF starten eine Kooperation, die zu mehr Nachhaltigkeit führen soll. Das Kerngeschäft der Unternehmensfinanzierung bleibt jedoch unangetastet.
Marketing für Rüstungsfirmen funktioniert nach der gleichen Strategie wie bei Süßwarenherstellern und Baumärkten. Auch Firmen wie Rheinmetall greifen zu aktiven Mediamaßnahmen, wie Stefan Manolache, Leiter Marketing Defence bei der Rheinmetall AG berichtet.
Das ist Dynamit für Lego-Liebhaber und Fans von BTS: ein Set zu Ehren der Superstars aus Südkorea. Die Vorfreude auf Twitter ist bereits riesig. Was das Set bietet, wie viele Teile es hat und wo es was kostet, verraten wir hier.
Allein 2021 starben bei Unfällen in Deutschland 473 Motorradfahrer. Sicherheit geht vor Optik. Das beweisen auch zwei internationale Unternehmen mit ihren neuesten Kreationen. Videos zeigen die Jeans "in Action".
Google ist mit seiner "Privacy Sandbox" in die Betaphase gestartet. Erste Android-Userinnen und -User können die neuen Sicherheitswerkzeuge, die auf Identifier verzichten, laden. Das steckt hinter der Datenschutz-Initiative.