BVDW Trendmonitor 2025:
Digital wächst – doch woher kommt der nächste Schub?

Der BVDW-Trendmonitor zeigt: Digital wächst weiter, aber reifer. Video bleibt Leitmedium, Retail Media sucht Standards, Search sortiert sich neu. Und Identifier, AGF-Messung und KI entscheiden nun darüber, wo Budgets Wirkung entfalten.

Text: Stefan Schasche

17. September 2025

BVDW-Trendmonitor: Identifier und KI prägen die nächste Wachstumsphase
Foto: BVDW

Auf der Dmexco präsentieren Die Mediaagenturen im BVDW (vormals FOMA) und Die Mediaagenturen e. V. (vormals OMG) ihre jährliche „Wasserstandsmeldung“. Das Bild: Die Nachfrage nach digitaler Werbung bleibt hoch, das Wachstum normalisiert sich. Strategisch verschiebt sich der Fokus von reinen Spendings hin zu Messlogik, Standards und Orchestrierung über Kanäle – dort entscheidet sich, ob Kommunikation effizienter wird.

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