4. Nov 2025
Lesedauer 8 Min.
Neugründung Alchemist Media Labs
Joe Pawlas: "Es gibt nur eine echte übergreifende Währung - Euro"
Der ehemalige Netflix-Chef Joe Pawlas hält die üblichen Mediawährungen für überholt. Für ihn zählt nur, was am Ende Geld in die Kassen der Werbungtreibenden spült. Sein neues Unternehmen Alchemist Media Labs bewertet Kanäle nach Qualität, Kontext und Zielbeitrag - mithilfe von KI-Agenten. Welche Werbeplätze er überflüssig findet, erklärt Joe Pawlas im Interview.
Das digitale Werbeökosystem ist fragmentiert, intransparent und ineffizient geworden. Zu viele Plattformen, zu viele Tools, zu wenig Überblick über die tatsächliche Wirkung von Kampagnen. Joe Pawlas, früher CMO und VP DACH bei Netflix, weiß nicht nur, was schiefläuft im System, sondern will mit seinem Partner Matthias Wass von Czege (früher Warner Bros., Google und PIA Advertising) eine Lösung anbieten. Dazu gründeten die beiden Alchemist Media Labs (AML).
