Ready-to-Drink-Kaffee:
Starbucks holt seinen Chilled Coffee aus der "Energy-Falle"

Trinkfertiger Kaffee liefert mehrere naheliegende Versprechen: Er soll schnell verfügbar sein, sehr gut schmecken und im richtigen Moment einen kleinen Koffein-Schub geben. Genau deshalb ist die Kategorie für Marken aber auch zugleich attraktiv und schwierig, denn je stärker ein Markt wächst, desto mehr Anbieter erzählen ähnliche Geschichten über Energie, Alltag, Tempo und Convenience. Die funktionale Botschaft ist zwar leicht verständlich, aber deshalb auch ebenso leicht kopierbar.