30. Jun 2025
Lesedauer 4 Min.
Greenwashing
EU stoppt Green Claims Directive: Was Werber und Marken jetzt beachten müssen
Die EU-„Green Claims“-Richtlinie ist vorerst gescheitert. Was das für Marken, Agenturen und Werbetreibende bedeutet, warum Greenwashing trotzdem riskant bleibt und welche Regeln jetzt greifen.
Die Green Claims Directive sollte erstmals EU-weit verbindliche Spielregeln für freiwillige Umweltversprechen in der Werbung schaffen. Nach heftigem politischen Gegenwind, insbesondere aus der Wirtschaft und aus den Reihen der EVP-Fraktion, hat die EU-Kommission die Pläne Ende Juni 2025 überraschend auf Eis gelegt. Doch das Aus für die Richtlinie ist keineswegs ein Freibrief für Marketingabteilungen: Auch ohne „Green Claims“-Gesetz bleibt Nachhaltigkeitskommunikation ein rechtliches Minenfeld.
