"Greenwashing":
Nachhaltigkeitsexperte Philipp Buddemeier: "Ich rate zu einer Claim-Inventur."

Die Green Claims Directive sollte europaweit für klare Regeln bei Umweltversprechen sorgen, doch jetzt herrscht weiter Unsicherheit. Nach dem vorläufigen politischen Stopp der Richtlinie ist der Drang groß, das Thema abzuhaken. Tatsächlich bleibt das Risiko für Marken und Agenturen aber sehr hoch: Wer mit Nachhaltigkeit wirbt, muss auch künftig strenge Anforderungen erfüllen und läuft bei unklaren Aussagen schnell ins offene Messer, und zwar juristisch wie kommunikativ.