Pride-Kampagne: Bill Kaulitz klaut bei Heidi Klum: Bei Katjes bleibt alles in der Familie
Er ist schillernd, laut und unverwechselbar: Bill Kaulitz ist eine Marke und ein beliebtes Testimonial. Jetzt räkelt er sich für Katjes in der Badewanne.
Testimonial
Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Chamberlain-Coffee: Pinterest wird Markenmacher: Was hinter dem Kaffee-Launch steckt
Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.
Weischer.Connect und GreenAdz: "Influencer wirken heute besser als Promis"
Eine neue Studie belegt: Influencer entfalten in klassischen Werbekanälen mehr Wirkung als Prominente. Im Interview erläutert Weischer.Connect-Chef Björn Wenzel, was das für Media-Strategien bedeutet.
Comeback: Wieso Joey Kelly als Sportspar-Testimonial zurückkehrt
Sieben Jahre nach der ersten Zusammenarbeit holt der Onlinehändler Sportspar.de Extremsportler Joey Kelly zurück. Die Entscheidung ist strategisch motiviert und zielt auf Vertrauen, Haltung und Zielgruppennähe.
Nachbarschaftskampagne: Rudi Völler zwischen Expert(entipps) und Abstauber-Angeboten
Expert und Saint Elmo’s Hamburg führen die erfolgreiche Multimediakampagne mit Fußball-Ikone Rudi Völler fort. Peter Gocht und Alexander Rudzki von Saint Elmo's erklären, wie der Spagat zwischen Kultfigur und glaubwürdigem Kunden gelingt und warum die Kampagne längst mehr ist als ein reiner EM-Begleiter.
Testimonial: Wie Volvic und Kai Havertz innere Stärke zur Markenbotschaft machen
Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.
Brand Diagnostics: Glamour-Faktor für Mediamarktsaturn: Robbie Williams verleiht der Audio-Linie Popstar-Glanz
Wenn Popkultur und Produktdesign verschmelzen, wird aus Mittelklasse-Technik eine Lifestyle-Marke. Das zumindest erhofft sich Mediamarktsaturn durch die Kooperation mit Robbie Williams. Ist das mehr als nur ein PR-Coup?
Currywurst: Evelyn Burdecki für Stadionliebe: Social Media als Hebel
Die Wurstmarke "Stadionliebe" holt Evelyn Burdecki für eine Multikanal-Offensive ins Boot. Die TV-Persönlichkeit, bekannt aus Reality-Formaten und dem Dschungelcamp, bringt Reichweite und Authentizität mit. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken Promi-Reichweite gezielt einsetzen können.
Neuausrichtung: Olymp: Mit Matthew McConaughey auf dem Weg nach oben
Der Hemdenhersteller Olymp aus der Nähe von Stuttgart stellt sich neu auf und will sich vom Produktspezialisten zur global bekannten Lifestyle-Marke wandeln. Das soll mit Hollywood-Star Matthew McConaughey als Gesicht einer aufwändigen Kampagne gelingen.
Teleshopping-Persiflage: Wie Deichmann mit Ski Aggu Influencer-Marketing neu denkt
Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.
Formel 1 und Piano: Storytelling mit PS: Chivas Regal startet Kampagne mit Charles Leclerc
Markenbotschafter sind im Luxussegment nun wirklich kein Seltenheit, doch Chivas Regal geht einen außergewöhnlichen Weg. Mit Formel-1-Star Charles Leclerc rückt die Whisky-Marke nämlich nicht nur den Rennsport, sondern auch Musik ins Zentrum der Kommunikation.
W&V Executive Briefing: Chefs als Testimonials: Immer eine gute Idee?
Wenn Unternehmens-Chefs als Markenbotschafter auftreten, kann das für hohe Authentizität stehen. Doch dafür müssen sie einige Voraussetzungen erfüllen - ansonsten kann der Auftritt kontraproduktiv sein.
Sportmarketing: Warum Lululemon auf Formel-1-Star Lewis Hamilton setzt
Die kanadische Sport- und Lifestyle-Marke Lululemon setzt auf prominente Verstärkung: Formel-1-Star Lewis Hamilton wird neuer globaler Markenbotschafter. Doch die Zusammenarbeit geht über klassische Werbung hinaus.
Actionvideo: Kaufland präsentiert KI-generierten Gönrgy-Spot
Wenn ein Energydrink spektakulär inszeniert wird, steckte bislang zumindest meist ausgefeilte Film-Technik dahinter – doch Kaufland geht neue Wege. Die Einführung der drei neuen Gönrgy-Sorten von Montana Black wird mit einer KI-generierten Videokampagne umgesetzt.
McCrispy-Kampagne: Wieso McDonald’s aus H.P. Baxxter Cris P. Baxxter macht
Was passiert, wenn eine Fast-Food-Kette mit einem Kult-Musiker gemeinsame Sache macht? Es wird laut, es wird knusprig und es wird definitiv nicht überhört. McDonald’s Deutschland setzt auf Scooter-Frontmann H.P. Baxxter und benennt ihn für eine Kampagne sogar um.
"Bereit für deine Mission": Der Volkswagen Transporter geht mit Jason Statham auf Tour
Ein Transporter, ein Hollywood-Star und die Frage, wer wirklich die Hürden des Alltags meistert. Volkswagens neue Kampagne startet mit einem Super Bowl-Spot und zeigt, was für den Job auf der Straße am meisten zählt.
Neuer Claim: “So Win“: Nike verabschiedet sich von "Just do it"
Nike hat beim Super Bowl LIX ein neues Kapitel aufgeschlagen: Mit "So Win" verabschiedet sich die Marke zumindest teilweise von ihrem legendären Slogan "Just do it". Die Kampagne von Wieden+Kennedy setzt auf weibliche Athleten und eine klare Botschaft.
Katjes und Bübchen: Von Martin Rütter bis Shirin David: Katjes' Promi-Strategie geht auf
Die Erfolgsgeschichte geht weiter: Vor zwei Jahren launchte der Süßwarenkonzern die Lakritzedition Katjes Hundjes. Mitentwickelt und beworben von Martin Rütter, bekannter Hundetrainer und TV-Promi. Jetzt startet ein weiteres Produkt. Die Chancen stehen gut, denn Promi und Marke teilen dieselben Werte.
Teekampagne: Von "Französischer Pflaume" zu "Cold Tea Sport" – Meßmers Erfolgsformel
Die Teemarke Meßmer setzt erneut auf das bekannte Gesicht von Kai Pflaume: Nach dem Erfolg der "Französischen Pflaume"-Kampagne startet jetzt eine neue Aktion für die Kaltaufgusstees – mit Fokus auf Sport und Lifestyle.
Spielwaren: Thomas Müller mit neuem Trainerjob - für Lego
Gleich am ersten Trainingstag agierte FC-Bayern-Profi Thomas Müller mit vollem Einsatz: Als neuer Markenbotschafter für Lego coachte er einen Tag lang eine Mannschaft von Jungen und Mädchen.
Christian Ulmen und Fahri Yardim: Mega-Kampagne: Telekom bietet ab sofort Apple TV+
Wer sich für MagentaTV entscheidet, kann ab sofort auch das Angebot von Apple TV+ nutzen – neben Disney+, Netflix, RTL+. Bevor die Telekom in die Weihnachtskommunikation einstiegt, kommen daher Christian Ulmen und Fahri Yardim nochmal zum Zug.
Kampagne: Revolut: Erste Kampagne in Deutschland mit Götze
Die Digitalbank Revolut hat ihre erste deutsche Werbekampagne mit Fußball-Weltmeister Mario Götze gestartet. In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur 100 Black Dolphins setzt die Kampagne auf die Ästhetik von Musikvideos.
"Auch 'ne heiße Pflaume“: "Für Meßmer ist die Testimonial-Kampagne ein neuer Weg der Kommunikation“
Meßmer startet eine Kampagne für seine Ländertees – mit TV-Entertainer Kai Pflaume als Markenbotschafter. Wieso er perfekt zu Meßmer passt, erläutert Geschäftsführerin Annemarie Leniger im Interview.
True Match: Wieso Heidi Klum und L'Oréal Paris das perfekte Paar sind
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.