Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Nach Snoop Dogg hat Just Eat mit Katy Perry jetzt ein neues musikalisches Schwergewicht als Testimonial gewonnen: In Deutschland läuft die Kampagne ab sofort unter dem Slogan "Hör ich da Lieferando?".
Looping startet ins klassische Advertising mit Asus. Zum Launch des Zenbooks sind die Künstler Reuben Wu und Maros Milcik in einem bildgewaltigen Clip und atemberaubenden Assets auf Gran Canaria zu sehen.
"La La La" machte Kylie Minogues "Can't Get You Out Of My Head" 2001 zum weltweiten Ohrwurm. 20 Jahre später gibt es eine House-Neuauflage der koreanischen Künstlerin Peegy Gou und Magnum.
"Jetzt gibt's den Biber-Bonus!" Um die Serviceplattform "heyOBI" zu promoten, reaktivieren die Hirschen und die Baumarktkette das flauschige Maskottchen. Gut gelaunt tanzt der orange Biber durch eine animierte Welt.
Wenige Tage nach dem Masken-Desaster um Fynn Kliemann widmet sich About You wieder seinem Lieblingsthema Kooperationen. Die zweite Kollektion mit Kevin Trapp nimmt Fans mit in den Sommerurlaub.
Plastik kaufen, ja bitte! Es wird doch recycelt! Eine gefährliche Annahme, denn tatsächlich wird nur ein Bruchteil auch wirklich recycelt. Warum und welche Alternativen es gibt, erklärt Drew Barrymore in einem Film für Grove Collaborative.
Kaum eine Branche hat es so schwer Produkte zu bewerben, wie die Tabakindustrie. Tabakwarenhersteller BAT sponsert mit seiner Marke Glo nun eine Talkshow mit Stars und Influencern auf Instagram. Moderiert wird das Ganze von Bonnie Strange.
Ob ungeklärte Fragen zum Putzmittel, Windeln oder Nagellack – dm steht seinen Kund:innen mit Live-Shopping über die eigene App nahe. Im Executive Briefing werden die Vorteile des Live-Contents erläutert.
Noch bevor die Grammy-Preisträgerin auf Europatour geht, gibt Billie Eilish zusammen mit ihrem Bruder ein exklusives Live-Konzert für Kund:innen der Telekom. Die Initiative richtet sich vor allem an die Gen Z.
Ein achtfacher Grammy-Gewinner, aufstrebende Nachwuchskünstler:innen und Wieden+Kennedy: Budweiser präsentiert einen "Aufruf für unermüdliche Schöpfer, Träumer und Draufgänger, die sich einen Namen machen wollen".
Puma und das australische Label Butter Goods haben sich für eine coole Schuh- und Streetwear-Kollektion zusammengetan. Doch im Kampagnen-Video mit Usain Bolt als animiertem Super-Puma passt irgendwie nichts zusammen.
Mit einem neuen Podcast-Format will Zeit Online den besten Fußballspieler:innen der Welt Tribut zollen. Alle 14 Tage machen sich die Hosts auf den Weg und sprechen mit Scouts über die Talente.
"Putz nicht nur die Zähne, putz auch dazwischen." Wer könnte diesen Claim besser rüberbringen als Jürgen Vogel? Bereits zum zweiten Mal setzt Mundspezialist TePe daher auf den für seine Zahnlücken bekannten Schauspieler.
WMF präsentiert wieder Kaffeevollautomaten, Premium natürlich, und holt dafür Diane Kruger. Es ist die größte Kampagne in der Firmengeschichte. Die Kreation stammt von Serviceplan in München.
Die Otto Group-Tochter Lascana präsentiert ihre Frühjahr-/Sommer-Kollektion in der ersten gemeinsamen Kampagne mit Markenbotschafterin Victoria Swarovski. On top gibt es ein digitales Reisemagazin.
Testimonials gibt es, seit es Werbung gibt. Doch wie zeitgemäß ist es heute noch, auf Promis als Markengesichter zu setzen? Nico Buchholz, Geschäftsführer Creative Cosmos 15, im Interview.
Zwei Jahre fiel das Coachella Valley Music & Arts Festival wegen Corona aus, jetzt ist die Zwangspause beendet. Mit dabei sind BMW sowie die Künstlerin Doja Cat mit einem spektakulären Car Wrap.
Ab sofort sind Rudi Völler und Lukas Podolski für Mondelez als Markenbotschafter im Einsatz: Die beiden Ex-Nationalspieler werden unter anderem für die Mondelez-Marken Milka und Oreo aktiv.
Seit einiger Zeit setzt Deichmann voll auf Testimonials und Influencer:innen: Nun holt sich der Schuhhändler mit der Modeltochter Leni Klum eines der gefragtesten Nachwuchstalente für eine Fila-Kollektion ins Boot.
Ausgerechnet zur Fußball-EM 2024 in Deutschland gibt Kultverlag Panini nach fast 50 Jahren keine Sticker mehr heraus. Doch Nachfolger Topps und die Agentur Jung von Matt Sports stehen schon bereit.
Bereits bei den Grammies zeigte Doja Cat sich mit einem glamourösen Taschenanhänger von JBL, nun ist die Zusammenarbeit offiziell. Die Rapperin steht damit in einer Reihe mit weiteren prominenten Testimonials.
Marteria hat mal gesagt, er würde NIE Werbung machen, außer für Fisherman's Friend. Macht er jetzt. Der Rapper hat sogar die Storyline für die Kampagne geliefert, sagt Marketing Director Dirk Hohnberg.
Der Musiker setzt für die Molkerei Alois Müller mit Studio71 das Kultgetränk mit neuem Design und einem eigenen Song in Szene. Mit dem Ayran-Rap verbindet Eko Fresh auch eine politische Botschaft.
Günther Jauch kehrt nach zehn Jahren Werbeabstinenz wieder zurück als Testimonial. Überzeugt hat ihn Shop Apotheke Europe. Die Online-Apotheke konnte noch weitere Promis in Deutschland überzeugen.