Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Seit einiger Zeit setzt Deichmann verstärkt auf Testimonials und Influencer:innen - und scheint damit zufrieden zu sein. Bereits 2022 holte der Schuhhändler mit Modeltochter Leni Klum eines der gefragtesten Nachwuchstalente ins Boot geholt, nun geht die Zusammenarbeit weiter.
Christoph Waltz isst einem weißen Anzug auf einem weißen Sofa Spaghetti Bolognese. So weit, so schick. Doch was hat das mit Altersvorsorge zu tun? Gemeinsam mit der Allianz klärt der Schauspieler darüber auf. Natürlich auf die typische Waltz-Art.
Dass Rapper ihre eigenen Getränke herausbringen, scheint ein anhaltender Trend zu sein. Nicht immer mit eigenem Geschmack, manchmal reicht auch ein Aufdruck des Gesichts. Und so prangt Haftbefehl mit seinem Konterfei nun für einige Zeit auf den Dosen von Havana Club Cola.
Punklegende Iggy Pop feiert eine Küchenparty mit Tieren aus dem Bayerischen Wald in der neuen Produktkampagne von Schock.
Mit Werbung kennt Boris Becker sich aus, die Liste seiner vergangenen Werbepartnerschaften ist lang. Kurze Zeit nach seiner Haftentlassung gibt es einen neuen Deal, diesmal mit einem Fensterversandhändler.
So einfach wie Kuchen backen: Die Versicherung hat sich für eine Kampagne mit der beliebten TV-Backexpertin so einige Wortspiele rund um Zucker, Butter, Mehl und Geld einfallen lassen. Das Rezept dazu kommt unter anderem von Mindshare.
Bereits seit einigen Jahren leidet Tina Turner an einer chronischen Nierenerkrankung, die sich hätte vermeiden lassen können. Nun klärt die Sängerin gemeinsam mit Gesundheitsorganisationen über Gefahren und Prävention auf. Ein Herzensprojekt.
Die Schauspielerin Karoline Herfurth ist ab April als Testimonial für die Kosmetikmarke Weleda im Einsatz - mit klaren Werten: Natürlichkeit und Selbstakzeptanz.
RTL Zwei wird 30. Eine lange Zeit, in der sich das Design des Senders stark verändert. Immer wieder wird es von bekannten Namen neu gestaltet. Und auch Social Media hat seinen Anteil.
Messi als treuer Kunde: Von einem Testimonial solchen Formats können die meisten Marken vermutlich nur träumen. Außer man bietet dekadente Dinge an, die die Welt nicht braucht. Über eine merkwürdige Dreierkooperation.
Man stelle sich vor, Lionel Messi höchstpersönlich kommt für einen schönen Fußballabend vor der Glotze vorbei. Blöd nur, wenn man vergessen hat, vorher die eine oder andere Tüte Lay's Chips zu besorgen…
Der Schauspieler gibt Anlagetipps und macht das auf gewohnt charmante Weise. Die sechs Kurzfilme von Wieden+Kennedy kommen ohne Worte aus. Das sie trotzdem funktionieren, liegt an einem Kniff.
Lowa, ein bayerischer Hersteller von Bergsport- und Outdoor-Schuhen, hat den früheren Ski-Rennfahrer Felix Neureuther als Testimonial gewonnen.
Jetzt ist es offiziell: Nico Rosberg verlässt das Vox-Format "Die Höhle der Löwen" und steht nicht weiter als Investor zur Verfügung. Für die Zukunft hat er aber schon Pläne.
Die neue Staffel Germany's Next Topmodel hat mit einer ungewöhnlichen Aktion begonnen. Heidi Klum ging in einem langen Statement auf die Kritik an der Show ein. Ob das hilft?
Von "Geh mal Bio hol'n" bis "Lumumba": Mickie Krause hat alle Hits drauf. Doch Moment mal, gehen die Texte nicht eigentlich anders? Mit einer großen Portion Selbstironie inszeniert der Schlagersänger den Après-Ski-Spaß für Kaufland.
Können Star-Dramen, die häufig mit gigantischem medialen Buzz begleitet werden, eine Chance für Marken sein, um auf sich aufmerksam zu machen? Bedingt, sagt W&V-Kolumnistin Isabelle Rogat und liefert den Fakten-Check zum Thema "Drama als Brand Opportunity" gleich mit.
McDonald's kündigt in seinem Werbespot vor dem Super Bowl ein neues Spezialgericht an, das von Cardi B und Offset zum Valentinstag kuratiert wurde.
Andere Marken zahlen Millionen für Werbezeit während der Übertragung des Super Bowl. Rihanna bringt ihre eigene Marke "Fenty Beauty" einfach auf die Bühne der Halbzeitshow – mit gigantischem Erfolg.
Im Januar kündigte Mars Wrigley an, wegen politischer Kontroversen bis auf unbestimmte Zeit nicht mehr mit den "Spokecandies" zu werben. Den Job sollte Maya Rudolph übernehmen. Jetzt kam doch alles anders.
Douglas launcht am 15. Februar eine neue Kampagne mit hochkarätigen Testimonials. Es ist die erste seit dem Weggang von CEO Tina Müller - obwohl deren Fingerabdruck noch zu sehen ist. Die neue Bildsprache löst die Kampagne von Peter Lindbergh ab und soll die Transformation des Unternehmens unterstreichen.
Im B2B-Bereich steht Influencer Marketing noch ganz am Anfang. Die Kooperation zwischen dem Creator Jonas Winkler und Würth setzt deshalb neue Standards. Der Hersteller umwirbt Handwerker:innen.
Der Oldenburger Jeremy Fragrance hat bislang vor allem als Influencer für Parfüm von sich reden gemacht. Jetzt wagt sich die Webvideogröße auf neues Terrain und wirbt für Brot von Aldi Nord.
Edeka geht in der Marktkommunikation neue Wege. Der Lebensmittelriese platziert mit dem Podcast Baywatch Berlin von Klaas Heufer-Umlauf zwei Tiefkühlpizzen in seinen Märkten und begleitet den Launch mit einer Kampagne.