“So Win“: Nike verabschiedet sich von "Just do it"

Jahrzehnte lang war der Claim "Just do it" das Herzstück von Nikes Markenkommunikation, doch nun geht das Unternehmen mit "So Win" aktuell einen anderen Weg. Eine beim gestrigen Super Bowl LIX präsentierte Kampagne rückt die Leistung von Athletinnen in den Fokus und fordert dazu auf, die eigenen Erwartungen ebenso zu übertreffen wie die der anderen. Du darfst nicht gewinnen? Dann gewinne! Siegeswille ist für Nike schon länger kein Tabu mehr. Dieser Wertewandel hatte sich bereits mit einer Kampagne im letzten Sommer angekündigt, in der nicht das gute, alte "Dabei sein ist alles" im Vordergrund stand, sondern der unbedingte Siegeswille. Die Aussage damals: Nur weil man unbedingt gewinnen will, ist man kein schlechter Mensch.