Tourismusmarketing soll die Besuche einer Region, eines Landes oder einer Stadt steigern. In der Regel übernimmt der Tourismusverband das Tourismusmarketing. Rund 1,2 Milliarden Menschen machen sich jedes Jahr auf die Reise. Am liebsten besuchten sie 2015 Frankreich (86,3 Millionen Menschen), die USA (77,9 Millionen) und Spanien (68,1 Millionen). Aktuelle Trends des gesamten Reisemarktes sind derzeit Themen wie Nachhaltigkeit und Individualisierung.
Während der OMR stand "das kleinste Motel One der Welt" auf dem Festival-Gelände - und gab damit nicht nur Anlass zu Gesprächen und Diskussionen, sondern gab Neukunden die Möglichkeit, sich die Räumlichkeiten von innen anzusehen. Und Bestandskunden wurden an die Marke gebunden.
Das erste Mal in der Geschichte hat sich AirBnB eine Strategie speziell für den deutschen Markt gegeben. Vor allem die junge Generation soll damit angesprochen werden. Die Deutschland-Managerin Kathrin Anselm erzählt im W&V-Interview, was sich hinter der neuen Linie verbirgt.
Die Ostseeinsel Fehmarn vergibt den Markenetat nach zehn Jahren neu und lässt Going Places die Tourismusmarke schärfen. Analyse, Listening und Co-Creation sollen am Ende ein System liefern, das im Alltag trägt.
Ein Blutsauger-Clan, ein dreiminütiger Film und 16 Millionen Views: WienTourismus eröffnet sein Kulinarikjahr 2026 mit einem epischen Vampirspot. Doch dessen Ästhetik kann durchaus auch gegen die Marke arbeiten.
Eine datenbasierte Webnetz-Analyse zeigt, wie ungleich Buchungsplattformen auf Social Media performen. Während Booking mit Humor Reichweite erzielt, setzt Airbnb auf Stars. Und deutsche Anbieter? Die bleiben weitgehend blass.
Das TUI-Kreuzfahrtschiff "Mein Schiff 5" wurde in die Handlung des neuen "Miss Merkel"-Krimis auf RTL eingebunden, flankiert von CTV, ATV und Podcast-Werbung. Authentische Einbettung statt Logo-Einblendung, crossmediale Verlängerung und klare KPIs – so wird Placement zum Performance-Instrument für Image, Awareness und Teilnahme.
Mit einer digitalen Kampagne kritisiert Condor die Geschäftspraktiken des Platzhirschen Lufthansa und fordert fairen Wettbewerb. Im Interview erklärt Marketingchef a.i. Daniel de Carvalho die strategischen Ziele dahinter.
Vom Meme zur Markenbindung: Die Instagram-Profile von Deutsche Bahn, Flixbus und Flixtrain liefern überraschende Insights in Content-Logik und Kanalstrategie. Drei Learnings, die jede Brand aus dem Mobilitätsvergleich ziehen kann.
Zwei starke Marken, ein gemeinsames Ziel: Die Aktion „Barbie loves Condor“ verbindet Mattels Mission für Empowerment mit dem Urlaubserlebnis – mit hoher Sichtbarkeit im Handel, an Bord und hinter den Kulissen. Wie beide Marken von der Kooperation profitieren.
Premiere für deutsche Werbung in London: Die Airline SunExpress startet mit metads, Ogilvy und Territory eine immersive 3D-Kampagne auf dem 360°-Screen des Outernet. Welche Hürden, Chancen und Learnings dahinterstecken, verrät metads-CEO Lukas Flöer.
Mit einer TV- und Onlinekampagne rückt das AI-Reiseportal tryp.com die Lebensrealität der Gen Z in den Fokus. Gründer André Rangel erklärt, warum dabei Authentizität wichtiger ist als Traumstrände und wie die KI die Reiseplanung nachhaltig verändern soll.
Mit der Kampagne „Freiheit 2025“ übersetzt die Thüringer Tourismus GmbH ein historisches Jubiläum in ein modernes Reiseversprechen. Martina Maaß, Leiterin Marke & Kommunikation, erklärt, wie dabei Geschichte, Natur und Kultur zusammenfinden und warum Freiheit gerade jetzt ein Thema mit Strahlkraft ist.
Mit Sky Stream Hotel bringt Sky moderne Streaming-Technologie in die Hotellerie. Das System verspricht Komfort für Gäste und Effizienz für Betreiber – und könnte die Branche verändern.
Hapag-Lloyd Cruises stellt sich neu auf: Eine emotionale Kampagne, eine überarbeitete Webseite und ein moderner Luxus-Begriff markieren den Beginn eines umfassenden Marken-Relaunchs.
Derzeit herrschen keine rosigen Zeiten bei der Lufthansa. Am Marketing wird dennoch nicht gespart. Jetzt startet die Airline eine große globale Kampagne, die an unsere Sehnsucht, neue Orte zu entdecken, appelliert.
eDreams Odigeo, eines der größten Reiseunternehmen weltweit (u.a. Opodo), arbeitet intensiv mit KI. CTO Carsten Bernhard zieht eine beeindruckende Bilanz – und macht sich für „menschliche“ Expertise stark.
Die KI-Influencerin Emma der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurde mit Kritik überschüttet: klischeehafte Optik, schwache Chat-Antworten. DZT-Chefin Petra Hedorfer räumt Mängel ein, steht aber hinter dem Pionierprojekt. Was sie jetzt verbessern will.
Im Rahmen einer humorvollen Kampagne will Visit Sweden den Namen des Landes weltweit als Markenzeichen schützen lassen. Die schwedische Tourismusbehörde hofft so, endlich Klarheit für Reisende zu schaffen und Verwechslungen zu vermeiden.
Von Mailand aus hat sich Weroad auf den Weg gemacht, das Bedürfnis der Millennials und der Gen Z nach Gemeinschaft und nach Reisen zu vereinen. Was macht Weroad so anders und wie will das Unternehmen in Deutschland Fuß fassen? Dazu sprach W&V mit Helen Eggers, Communication Marketing Managerin bei Weroad.
Die neue Kampagne "Ich flieb’s!" von Eurowings und Jung von Matt Spree soll die Airline emotionaler positionieren. Dahinter steht ein neuer Markenkern – mit viel Augenzwinkern und einem klaren Ziel.
Erneut ist Roger Federer das Gesicht einer Kampagne von Switzerland Tourism. Diesmal sollte ihm der dänische Schauspieler Mads Mikkelsen im Spot zur Seite stehen, doch der ist bei den Dreharbeiten spurlos verschwunden. Eine weitere, famose Arbeit der Wirz Group aus Zürich.
Eine aktuelle Analyse der Agentur Webnetz zeigt erhebliche Schwächen in der digitalen Sichtbarkeit und Social Media Performance von Studienreiseanbietern. Besonders die großen Player fallen überraschend durch.
In Wien sind derzeit zehntausende Fans der Popsängerin Taylor Swift in der Stadt unterwegs, nachdem die geplanten Konzerte wegen Terrorgefahr abgesagt sind. Die Solidarität der Fans und die Reaktion der Stadt sind beeindruckend. Drei wichtige Learnings für Marken.
Wie man es aus der Provinz auf die Titelseiten schafft, hat die Agentur Die Kavallerie bewiesen. Sie sorgte mit ihren Reutlingen-Motiven für einen bundesweiten Schub an Bekanntheit - und an Sympathie, weil die Stadt kokett mit ihren Schwächen wirbt.