Interview:
ADC: Kreative tragen auch Verantwortung, die Welt besser zu machen

Dieses Jahr will der ADC alles richtig machen. Die Kampagne zum Kreativfestival im Juni stellt nach der Kritik 2023 wieder den Menschen in den Mittelpunkt, auch um Nachwuchs zu werben. Ob das klappt? Interview mit dem Macher Matthias Harbeck und ADC-Präsidentin Dörte Spengler-Ahrens.

Text: Conrad Breyer

8. März 2024

Matthias Harbeck, Kreativchef der für die ADC-Kampagne zuständigen Agentur Saint Elmo's
Foto: Saint Elmo's

Gestern hat der Art Directors Club für Deutschland (ADC) die neue Kampagne für sein Festival im Juni präsentiert. Es ist das größte im deutschsprachigen Raum.

Die Arbeit war mit Spannung erwartet worden, nachdem es im vergangenen Jahr so viel Kritik an der Kommunikation des Clubs gegeben hatte. Wir erinnern uns: 2023 hatte der ADC mit Midjourney kreierte Motive verbreiten lassen (Agentur: Scholz & Friends), die die Branche wachrütteln sollten. Die Botschaft lautete: "Change the work with creativity - or AI will do it for you".

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