Grand Prix in Cannes: Das sagen die Kreativen hinter der Penny-Kampagne

Mit ihrer Kampagne für Penny hat Serviceplan den Grand Prix in der Kategorie Print & Publishing gewonnen – der am stärksten umkämpften Kategorie beim diesjährigen Cannes Lions Festival. Die Idee: Ein kreatives Packaging, das nicht nur die Produktgestaltung, sondern auch den Medieneinsatz in Print, Out-of-Home und digital prägt.
Im Interview mit dem deutschen Festivalrepräsentanten Weischer in Kooperation mit W&V berichten Matthäus Frost, Executive Creative Director, und Sebastian Bialon, Creative Director, von Serviceplan Neo, dass die Einfachheit der Idee zunächst Zweifel auslöste – aber auch früh das Gefühl vermittelte, etwas Besonderes geschaffen zu haben. Für das Team ist es der erste gemeinsame Grand Prix, für Frost bereits der dritte insgesamt.
Besonders hebt das Duo den Mut des Kunden hervor: Eine Packaging-Änderung in einem bundesweit operierenden Handelsunternehmen wie Penny sei kein kleiner Schritt – und habe den Erfolg überhaupt erst möglich gemacht.