Kommentar:
Nichts ist vorbei: Warum die Branche einer Effiesierung bedarf

Vor wenigen Tagen hat der Art Directors Club für Deutschland ADC eine Kategorie für '"Creative Impact" eingeführt. Über alle Fachbereiche hinweg zeichnet eine Jury aus Kreativen und externen Expert:innen Best Cases aus. In wirtschaftlich angespannten Zeiten, so der Kreativenclub, soll die neue Kategorie beweisen, dass Werbung wirkt.

ADC: Kritik von Agenturseite und aus der Wissenschaft

Nicht alle finden das gut. Benedikt Holtappels zum Beispiel, einst Mitgründer der Agentur Grimm Gallun Holtappels, heute GGH MullenLowe, hatte Anfang der Woche auf LinkedIn gepostet: "Wenn der ADC jetzt anfängt, den Wert von Kreativität zu rechtfertigen, dann hat die Branche längst aufgehört, ihn selbstverständlich zu leben." Als ob alles davor, nur "Hoffnung auf Wirkung" gewesen wäre. Ihn lasse dieser Schritt sprachlos zurück.