Etat der Woche:
Warum sich Brita eine neue Agentur gesucht hat

Alles neu? Nicht unbedingt! Schon die Kampagne, die Serviceplan noch für Brita gemacht hatte, zeigt, wohin sich das Unternehmen entwickeln will: weg vom Produkt, hin zur Lifestyle-Marke.

Dass mit Leagas Delaney nun eine neue Agentur übernimmt - in den von Cherrypicker begleiteten Pitch waren W&V-Informationen zufolge neben dem Etathalter drei weitere Agenturen involviert -, scheint mehr internen Umständen geschuldet, die im Agentur-Kunden-Verhältnis begründet liegen. Details dazu verraten die Beteiligten nicht.