KI:
Von Personalisierung zu Performance: Wie Hyper-Personalisierung den Werbefilm neu erfindet

Menschen sind heute an digitale Umgebungen gewöhnt, in denen Inhalte und Empfehlungen präzise auf ihre Interessen zugeschnitten sind. Vor diesem Hintergrund wirken viele Werbefilme wie Fremdkörper – sie bleiben zu generisch, um individuelle Relevanz zu erzeugen.

Personalisierung, wie wir sie bislang kennen, schafft zwar mehr Nähe, doch der Grad an Individualisierung bleibt begrenzt. Sie stützt sich meist auf wenige statische Datenpunkte wie Name, Ort oder Geschlecht. Dadurch lassen sich nur einzelne Elemente anpassen, etwa die Ansprache. In der Praxis heißt das: klassische Personalisierung greift auf feste Varianten oder Templates zurück, die sich nur geringfügig unterscheiden. Nutzer erhalten jeweils die Version, die zu diesen Basisdaten passt.