In der Tat steht die Viewability als Messstandard für Aufmerksamkeit seit Jahren in der Kritik, unter anderem weil technische Sichtbarkeit nicht zwingend ein sicherer Anhaltspunkt für tatsächliche Aufmerksamkeit ist. Ob das neue Verfahren von Omnicom und Viomba hier wirklich einen Fortschritt bringen kann, wird die Zukunft zeigen. Der Ansatz scheint auf jeden Fall vielversprechend. 


Autor: Stefan Schasche

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.