23. Apr 2025
Lesedauer 4 Min.
Pitchentscheidung
Bahlsen: Die Basis für die neue Kampagne steht
Zuerst verkündete Bahlsen, dass die wichtigste Marke im Unternehmen ein neues Design bekommt, inzwischen wissen wir auch, wer die Kommunikation dazu verantworten wird: Grabarz & Partner. So viel ist schon heute zur Strategie bekannt.
Seit über 130 Jahren gilt Bahlsen als starke Marke für süßen Genuss aus Hannover. Das Familienunternehmen, das jetzt in der vierten Generationen geführt wird, ist ein Schwergewicht im deutschen Süßwarenmarkt – sowohl was die Markenstärke angeht als auch die Beliebtheit. Laut Kantar ließen sich 2023 knapp 20 Millionen Deutsche einen Bahlsen-Keks schmecken. Allerdings steht die Marke auch vor Herausforderungen, besonders in den vergangenen Jahren, als ein allzu kühnes Redesign, initiiert von Verena Bahlsen, den Durchschnittskunden offensichtlich wenig ansprach.
