Cultural Marketing:
Bahlsen: Wie Pick-up mit einem Dating-Podcast die Gen Z einfängt

Der Süßwarenhersteller Bahlsen testet Cultural Marketing, und zwar bei Pick-up. Eine Marke mit deutlich jüngerer Zielgruppe als Bahlsen. Mit dem Mix aus Podcast, YouTube und Social-Snippets kommt ein Beziehungsgespräch mit der Community in Gang – mit Potenzial für höhere organische Reichweite und First Party Data.

Text: Rolf Schröter

7. November 2025

Näher an die Zielgruppe! Das will Bahlsen und startet für die Marke Pick-up einen Podcast zu den Themen Dating, Love & Life. "Mit dem Podcast schaffen wir Nähe und Relevanz, mit Themen, die unsere Zielgruppe emotional bewegen", sagt Dominik Küstner. Er ist Global Brand Director der Marken Bahlsen und Pick-up.

Mit dem Podcast will Küstner Entertainment und Markenkommunikation zusammenbringen: "Video-first, authentisch und community-nah", so Küstner. Die Inhalte des Podcasts werden plattformübergreifend verlängert. Snackable Clips auf Social Media sollen Nähe und Humor vermitteln.

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