Sportevent:
Breaking Stereotypes: Wie Marken die Paralympics zum Strahlen brachten

Die Paralympischen Spiele 2024 in Paris boten eine einzigartige Bühne für Marken. Während die Athleten um Medaillen kämpften, entfaltete sich ein faszinierendes Spektakel der Kreativität außerhalb der Sportstätten. Jacqueline Bourke, Getty Images, beleuchtet einige innovative Kampagnen.

Text: W&V Gastautor:in

10. September 2024

Der brasilianische Goldmedaillengewinner Gabriel Geraldo dos Santos Araujo freut sich über seinen Sieg im S2-Finale über 100 m Rücken der Männer.
Foto: Adam Pretty-Getty Images

Die Paralympics 2024 in Paris waren mehr Menschen denn je zugänglich. Es ist noch zu früh, um die weltweiten TV- und Online-Zuschauerzahlen zu benennen, aber das Internationale Paralympische Komitee (IPC) rechnete vor den Spielen damit, dass Paris 2024 die 4,1 Milliarden Zuschauer von Rio 2016 und Tokio 2020 übertreffen würde.

ARD und ZDF zogen bereits eine positive Bilanz: Insgesamt 28,9 Millionen Menschen haben die Übertragungen mit einem Gesamtvolumen von rund 60 Stunden im TV bei ARD und ZDF verfolgt. Damit wurden 36,9 Prozent der Bevölkerung erreicht. Die durchschnittliche Sehbeteiligung bei ARD und ZDF lag bei 1,01 Millionen Menschen und damit bei einem Marktanteil von 10,9 Prozent.

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