Bereits für die Olympischen Spiele appellierte Nike an den Kampfgeist jedes Sportlers. In der neuen Running-Kampagne führt Nike die Idee weiter. Statt Hochglanz-Bildern zeigt der Film Läufer, die sich auch von Regen und Matsch nicht beirren lassen.
Die Paralympischen Spiele 2024 in Paris boten eine einzigartige Bühne für Marken. Während die Athleten um Medaillen kämpften, entfaltete sich ein faszinierendes Spektakel der Kreativität außerhalb der Sportstätten. Jacqueline Bourke, Getty Images, beleuchtet einige innovative Kampagnen.
Der Neobanker Revolut macht Fußballstar und Investor Mario Götze zu seinem ersten Markenbotschafter in Deutschland. Er soll helfen, die äußerst ambitionierten Ziele von Revolut zu erreichen.
Mattel startet im Umfeld des 65-jährigen Barbie-Jubiläums eine Kampagne, die junge Mädchen zu grenzenlosen Möglichkeiten ermutigt. Die Kampagne, die perfekt in die Jubiläums-Aktivitäten des Spielwarenherstellers passt, wurde bei einem Barbie-Themenabend in Zusammenarbeit mit der WNBA und Basketball-Star Sue Bird vorgestellt.
Mit der Icon League ging das zweite Hallenfußball-Format in Deutschland an den Start. Die "Kleinligen" ziehen ein völlig neues Publikum an. Das wird das Sportmarketing nachhaltig beeinflussen, prognostiziert Agentur-Chef Marin Ivanković.
David Beckham, Burna Boy, Naomi Campbell, Gisele Bündchen und weitere prominente Persönlichkeiten sind Teil der neuen Boss-Kampagne, die das Thema Selbstbestimmung und Stil aufnimmt. Es ist die Beckham-Premiere für Boss.
Die frisch gegründete Agentur "Hirsch auf Löwe" nimmt mit Kellogg's gleich ihren ersten großen Kunden unter Vertrag. Woher der außergewöhnliche Name kommt und was die neue Agentur von der Konkurrenz unterscheidet, verrät Co-Geschäftsführer Daniel Jensen.
Danone nutzte die Fußball-Europameisterschaft 2024, um seine Marke Volvic mit einem innovativen OOH-Werbemix zu pushen. Die Kampagne erreichte Millionen von Kontakten und erzielte beeindruckende Ergebnisse – doch was steckt hinter dem Erfolg?
Gemeinsam mit Box-Weltmeisterin Regina Halmich startet Kaufland den "Preiskampf des Jahres". Der Start der Kampagne fällt mit dem nunmehr dritten Kampf zwischen Halmich und Stefan Raab zusammen, was der Aktion einen zusätzlichen Push verleihen dürfte.
Die Paralympics dauern zwölf Tage, ein Leben mit Behinderung findet jedoch an 365 Tagen im Jahr statt. Und genau auf diese Zeiten kommt es an, ob der Alltag machbar ist oder beschwerlich. Ottobock und Presence haben mehr als eine Kampagne geschaffen, sondern setzen einen wichtigen Impuls.
Nike und die Lego Gruppe haben eine mehrjährige Partnerschaft verkündet, die Sport und kreatives Spiel vereinen soll. Ab dem nächsten Jahr erscheinen weltweit Produkte der beiden Schwergewichte im Rahmen der Kooperation, die sich kein Marketer besser hätte ausdenken können.
Freenet präsentiert die Weiterentwicklung der Marke mit einer neuen Kampagne unter dem "Läuft"-Dach, die Einfachheit und Sorglosigkeit verkörpern soll. Dabei setzt das Unternehmen auf sportliche Motive und prominente Partnerschaften, um Kunden von sich zu überzeugen.
Eine detaillierte Analyse von Kolsquare zeigt die Stärken und Schwächen im Influencer-Marketing bei den Olympischen Spielen in Paris. Während viele Sportler selbst gut performen, strauchelt so manche Marken.
Für die Olympischen Spiele in Paris hat der Mobile Technology-Partner Samsung nicht nur eine global ausgerichtete Kampagne entwickelt, sondern auch zahlreiche, spektakuläre Aktionen vor Ort. Details verraten die Samsung-Managerinnen Laura Thissen und Susanne Rohmert.
Um ihre neue Allegris Business-Class zu bewerben, hat die Lufthansa mit dem Basketball-Superstar Dirk Nowitzki ein bekanntes Testimonial an Bord geholt. Der passt vor allem aus einem Grund perfekt zum Produkt.
Simone Biles und ihr US-Turnteam gewannen Gold bei den Sommerspielen in Paris. Ihr Tiktok-Video nach dem Sieg wurde ein Hit mit 30 Millionen Views und 5,4 Millionen Likes. Das Team plante den viralen Clip live im Fernsehen.
Na klar, das Check24-Trikot war rund um die EM in aller Munde. Aber nicht nur deshalb ist Check24 auf Tiktok so erfolgreich. Adil Sbai hat den Auftritt der Marke für uns analysiert.
Der UE-Anbieter Ugreen hat sich den Basketball-Profi und Olympia-Fahnenträger Dennis Schröder als Testimonial gesichert. Der NBA-Star wird zunächst in einer neuen Kampagne für Ugreen Nexode Powerbanks in Europa zu sehen sein.
Welche Marken haben bei der UEFA EURO 2024 am meisten Aufmerksamkeit gewonnen? Ein YouGov-Report zeigt, wie sich die Wahrnehmung der Sponsoren und anderer Marken während des Turniers entwickelt hat.
Die Biermarke Corona Cero trägt die Magie der Olympischen Spiele in einer Kampagne in atemberaubende Reiseziele auf vier Kontinenten. Für den Bierkonzern AB InBev hat "Golden Venues" entscheidende strategische Bedeutung.
Bislang trat Kevin the Carrot immer nur als Weihnachtsmaskottchen für Aldi UK in die Werbearena. Doch in diesem Jahr ist alles anders, denn die Mohrrübe muss die Olympischen Spiele in Paris retten.
Adidas präsentiert eine neue Kampagne, um negative Drucksituationen im Sport zu entschärfen und Selbstvertrauen zu fördern. Vor allem das Heer der Hobbysportler ist aufgerufen, weniger an sich selbst zu zweifeln.
Wieso nehmen erfolgreiche Sportler eigentlich an Wettkämpfen teil? Um sich mit anderen zu messen? Nein, sagt Nike, es geht um mehr. Denn man gewinnt am Ende nicht Silber, sondern verliert Gold.
Augen auf bei der Testimonial-Wahl: Adidas erntet Kritik für Kampagne mit dem Model Bella Hadid, das durch antisemitische Aussagen aufgefallen ist. Pikant: Das Model bewirbt den SL 72, der ursprünglich für die Olympischen Spiele 1972 in München entwickelt wurde, bei denen elf israelische Athleten starben.