Nicht nur in Deutschland elektrisiert der Bundesliga-Clásico FC Bayern München gegen Borussia Dortmund. Weltweit werden Fans dabei sein. Für die Liga auch eine hervorragende Marketing-Chance.
Trainieren wie die Profis vom BVB: Wenn das mal kein Ansporn ist, sich ein Indoor-Bike zuzulegen. Erst recht, wenn die Anzahl der exklusiv gebrandeten auf nur 100 Stück begrenzt ist und das Grunddesign von einem Ex-Apple-Designer geschaffen wurde.
Die Frauenfußball-EM im letzten Jahr war in Deutschland ein voller TV-Erfolg, doch für die WM im Sommer in Australien und Neuseeland hat sich bislang noch kein Fernsehsender gefunden. Es hängt wie so oft wohl am Geld.
Der Elektronikhändler Euronics stellt die Relevanz guter Kundenkommunikation in den Fokus seiner neuen Kampagne. Das Motto: "Wir verstehen uns". Unterstützung kommt von einem prominenten Testimonial.
Die jüngste Aktion von Adidas dürfte dem Image wenig zuträglich sein. Der Sportartikler geht gegen die Stiftung vor, die hinter der Black-Lives-Matter-Bewegung steht. Wegen der berühmten drei Streifen - und dem Absatz von Merchandising-Produkten.
Die deutsche Vogue bringt die FC-Bayern-Stürmerin Lea Schüller auf den Titel und setzt damit ein Zeichen. Denn noch immer bietet der Profifußball Frauen weniger finanzielle Sicherheit.
Unter dem Motto "Vereint gegen Rassismus" startet der Deutsche Fußballbund eine neue Offensive. Darin betonen die Spieler:innen, was sie ganz persönlich dem entgegensetzen.
Auf einem Grillfest fing es angeblich an, ein Jahr später veränderte ein Trick von Günter Mast die Sportbranche, vor allem den Fußball, für immer. Mittlerweile sind 50 Jahre vergangen. Und die Sponsoren feiern mit dieser Story.
Original-Trikots, Bundesliga-Tickets, Dauerkarten und Fan-Treffen: Bereits seit 2021 ist Mondelēz International offizieller Partner der ersten und zweiten Bundesliga und zeigt sich immer wieder äußerst großzügig. So auch in diesem Jahr.
Dieser Sponsoren-Deal bringt dem FC Bayern viel Geld in die Kasse. Durch die Verlängerung der Zusammenarbeit mit der Allianz sollen angeblich jährlich 13 Millionen Euro fließen.
Vor genau 50 Jahren lief Eintracht Braunschweig als erster Bundesliga-Club mit Trikotwerbung auf. Ein Likörfabrikant aus Wolfenbüttel hatte den mächtigen DFB aufs Kreuz gelegt.
"Ted Lasso" ist zurück – der Football-Trainer, der plötzlich ein englisches Fußball-Team coachen muss, lockt Millionen Streamer zu Apple TV+. Sportartikelhersteller Nike will vom neuen Hype profitieren.
Protect This House ist zurück. Angeführt von Basketball-Star Stephen Curry präsentiert Under Armour zusammen mit einer neuen Generation von Spieler:innen, wie Kelsey Plum, Aliyah Boston und Bryson Tucker, eine Neuauflage der erfolgreichen Markenkampagne.
Nach einer Rettungstat in der Champions League hatte Bayern-Keeper Yann Sommer seinem Teamkollegen De Ligt einen "Lastwagen Schweizer Schokolade" versprochen. Sommer orderte nicht. Die Schoki kam dennoch. Ein genialer Werbe-Coup!
Der Bundesligaclub Hertha BSC Berlin erhält von seinem neuen Investor 777 Partners Finanzmittel in Höhe von 100 Millionen Euro. Gleichzeitig soll das Label "Big City Club" beerdigt werden.
Adidas zeigt in seiner neuen Kampagne "The Ridiculous Run", wie absurd ein abendlicher Lauf weiblicher Sport-Enthusiastinnen aussehen müsste, damit sie sicher fühlen könnten.
Mit Werbung kennt Boris Becker sich aus, die Liste seiner vergangenen Werbepartnerschaften ist lang. Kurze Zeit nach seiner Haftentlassung gibt es einen neuen Deal, diesmal mit einem Fensterversandhändler.
Trainieren während des Fastenmonats Ramadan ist nicht für jeden einfach. Adidas lenkt mit seiner neuen Kampagne die Aufmerksamkeit auf das Thema.
Die RTL-Gruppe hat sich bei der Europäischen Fußball-Union (UEFA) weitere Übertragungsrechte gesichert. Bis zum Jahr 2027 zeigen die Free-TV-Sender RTL und Nitro pro Europapokal-Woche ein Spiel live.
Adidas leidet weiter schwer unter der Trennung von Kanye West und dem Wegfall der Yeezy-Produktrange. Konzernchef Björn Gulden sieht sein Unternehmen daher für das Jahr 2023 im Krisenmodus. Darauf reagiert Adidas mit einem weiteren Umbau des Vorstands.
Dazn Rise, so der Name des neuen Kanals, soll die Sichtbarkeit des Frauensports weiter verbessern. Der Channel geht bereits am 16. März On Air - mit attraktiven Sportarten.
Seit vielen Jahren macht Engelbert Strauss mit Sportsponsoring auf die Marke aufmerksam. Jetzt hat der Workwear-Hersteller American Football für sich entdeckt. Dahinter steckt eine stimmige Strategie.
Messi als treuer Kunde: Von einem Testimonial solchen Formats können die meisten Marken vermutlich nur träumen. Außer man bietet dekadente Dinge an, die die Welt nicht braucht. Über eine merkwürdige Dreierkooperation.
Man stelle sich vor, Lionel Messi höchstpersönlich kommt für einen schönen Fußballabend vor der Glotze vorbei. Blöd nur, wenn man vergessen hat, vorher die eine oder andere Tüte Lay's Chips zu besorgen…