USA:
Columbia Sportswear: Wie Flat-Earther zum Markenprofil beitragen

Expedition Impossible: CEO Tim Boyle lobt 100.000 Dollar für ein Foto vom „Rand der Welt“ aus und nimmt damit Verschwörungstheoretiker auf die Schippe. Die Aktion zahlt auf die Marketing-Neuausrichtung ein, die im Sommer begonnen hat. Die Botschaft: robustes Produkt, selbstironische Marke – und messbarer Buzz zur Peak-Season.

Text: Annette Mattgey

12. Dezember 2025

Es ist eine bizarre Herausforderung, die Columbia Sportswear CEO Tim Boyle da ausspricht: In einem offenen Brief in der New York Times fordert er Anhänger der Flat-Earth-Theorie auf, den Rand der Welt zu finden und zu fotografieren. Der Lohn? Produkte im Wert von 100.000 Dollar, darunter Outdoor-Ausrüstung, Büropflanzen und Schaufensterpuppen. Willkommen bei "Expedition Impossible" – der neuesten Marketingaktion einer Marke, die gerade ihren Mut zur Provokation wiederentdeckt hat.

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