Erfolgsformel: "Denken wie ein Creator":
"Creative Fatigue" überwinden: Was Marken von Tiktok lernen können

Vom viralen Clip zur nachhaltigen Markenbindung: Tiktok ist längst ein strategischer Marketing- und Vertriebskanal. Im Gespräch mit W&V erklärt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing & Commercial Partnerships, wie sich Marken im Strom der Trends behaupten – mit Emotionen, kreativer Intelligenz und menschlicher Nähe.

Text: Manuela Pauker

28. Mai 2025

Sofia Hernandez: "Die große Herausforderung für Marken ist es, den menschlichen Kern in ihren Botschaften zu bewahren."
Foto: Tiktok

Tiktok ist längst mehr als eine Bühne für Tanztrends und Lip-Syncs – die Plattform hat sich zu einem der einflussreichsten Marketing- und Commerce-Kanäle unserer Zeit entwickelt. Mit handfester Wirkung auf Markenimage und Kaufentscheidungen. Ein weiterer Beleg dafür: der neue Tiktok-Shop in Deutschland, den bereits zahlreiche Unternehmen – vom Start-up bis zum Mittelstand – aktiv nutzen (mehr dazu im Kasten).

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