Gastbeitrag:
Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing

Digitale Souveränität steht derzeit im Zentrum wirtschaftlicher und politischer Machtkämpfe, auch im Marketing. Wie abhängig sind deutsche Marketingabteilungen von Big Tech tatsächlich? Die ehrliche Antwort lautet: stärker, als vielen lieb ist.

In einer aktuellen Umfrage, die wir von der Wirtschaftskanzlei Hausfeld gemeinsam mit dem unabhängigen Marktforschungsinstitut Yougov durchgeführt haben, gaben 66,1 Prozent der befragten Marketingentscheider an, dass der wirtschaftliche Erfolg ihres Unternehmens von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon abhängt. Für 22,7 Prozent sind diese Plattformen sogar zentrale Umsatzquelle oder existenzentscheidend. Und wären die wichtigsten digitalen Plattformen nur für eine Woche nicht verfügbar, würden 49,7 Prozent der Unternehmen dies unmittelbar spüren.