Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
6. Mär 2026
Lesedauer 7 Min.

Gastbeitrag

WuV Community Icon Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing

Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
„Die eigentliche Herausforderung ist nicht das Fehlen von Regeln, sondern ihre Durchsetzung“, sagt Rechtsanwalt Christopher Unseld im Gastbeitrag – dabei sind Google, Meta oder Amazon für 22,7 Prozent der Unternehmen existenzentscheidend.
„Die eigentliche Herausforderung ist nicht das Fehlen von Regeln, sondern ihre Durchsetzung“, sagt Rechtsanwalt Christopher Unseld im Gastbeitrag – dabei sind Google, Meta oder Amazon für 22,7 Prozent der Unternehmen existenzentscheidend.
© Hausfeld

Digitale Souveränität steht derzeit im Zentrum wirtschaftlicher und politischer Machtkämpfe, auch im Marketing. Wie abhängig sind deutsche Marketingabteilungen von Big Tech tatsächlich? Die ehrliche Antwort lautet: stärker, als vielen lieb ist.

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

 

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

  • 3 Monate testen für nur 19,90 €
  • Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
  • Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"
W&V Testabo
€
19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag
W&V Jahresabo
€
499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

WuV Community Icon
KI & Tech
Werbung in KI-Anwendungen
WuV Community Icon Warum ChatGPT Ads für Werbetreibende noch eine Blackbox sind
Agenturchef Hans Ratzmann testet ChatGPT Ads für Kunden und für seine Agentur. Im W&V-Interview erklärt er, was ihm bei der Steuerung fehlt und welche Aufgaben gesponserte KI-Agenten künftig übernehmen könnten.
7 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
12. Okt 2026
Mehr erfahren
WuV Community Icon Stephan Lachmann, CEO von Havas. Foto Havas
Agentur
Ein Jahr im Amt
WuV Community Icon Stephan Lachmann: "Ich führe Havas wie meine eigene Agentur"
Gut ein Jahr ist Stephan Lachmann jetzt als CEO von Havas im Amt. Er hat das Network als social driven Brand Agency neu ausgerichtet - jedenfalls war das der Plan. Wo steht Havas heute? Lachmann zieht eine erste Bilanz und spart dabei auch nicht an Kritik.
16 Minuten
Breyer, Conrad_cr_PatrizioDeMitri.jpg
Conrad Breyer
15. Okt 2026
Mehr erfahren
WuV Community Icon
Marke
Neue Markenplattform
WuV Community Icon Was hinter Lieferandos Wechsel zum neuen Werbespruch steckt
Mit „Bleib einfach im Moment“ verändert Lieferando seinen Markenauftritt. Gegenüber W&V erklärt das Unternehmen, was aus „Hör ich da Lieferando?“ wird und wie es künftig andere Lieferungen bewirbt.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
12. Okt 2026
Mehr erfahren

Das könnte dich auch interessieren

WuV Community Icon Aldi, Lidl, Cupra: Telekom-CMO Ulrich Klenke lobt Marken mit starker Performance.
Marke
Interview
WuV Community Icon Ulrich Klenke: "Wer Marke nur als Summe seiner Produkte begreift, denkt zu kurz"
Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.
9 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
12. Mär 2026
WuV Community Icon Patricia Kircher (Senior Brand Managerin New Platforms bei Rügenwalder Mühle) auf dem W&V Summit 2026
Marke
Live vom W&V-Summit
WuV Community Icon Die Zukunft des Marketings entscheidet sich nicht am Tool
Sechs Kurzvorträge, sechs Perspektiven, ein gemeinsamer Befund: Das Marketing von morgen wird nicht allein durch KI, Daten und Automatisierung geprägt. Entscheidend wird, ob Unternehmen wieder mutiger innovieren, Marken strategisch führen und Verantwortung neu verteilen.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
12. Mär 2026
WuV Community Icon Top 100 meets Top U33: Zwangloses Get-together vor dem Deutschen Mediapreis und dem W&V Summit 2026 mit Carola Emmert, Paulina Schumann, Giuseppe Fiordispina. Maurice Moe Endres (von links)
Marke
W&V Event
WuV Community Icon Top 100 meets Top U33: Die besten Bilder
Kurz vor dem Deutschen Mediapreis trafen sich in München die W&V Top 100 und Top U33 zum Warm-up. So viele inspirierende, tatkräftige und herausragende Persönlichkeiten in einer Location - das sorgte für gute Laune. Wir haben die schönsten Bilder des Treffens.
2 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
12. Mär 2026
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige