Markenplattform:
Douglas-CMO Rik Strubel: "Welcome to Beautiful ist keine taktische Maßnahme"

Die neue Markenplattform "Welcome to Beautiful" soll den Omnichannel-Händler Douglas weiter stärken. Dass sie mehr als eine Kampagne ist, sondern nachhaltige Wirkung entfaltet, ist Rik Strubel besonders wichtig. Er ist seit August EVP Group Marketing bei Douglas. Wir sprachen mit ihm über Markenstärke und Differenzierung im umkämpften Premium-Beauty-Markt.

Text: Annette Mattgey

2. Oktober 2025

Die neue Markenplattform.
Foto: Douglas Group

Bei Douglas stehen gerade große Veränderungen an. Im August ist Rik Strubel als neuer Marketing-Chef gestartet. Zu diesem Zeitpunkt war schon klar, dass mit Thjnk ein neuer-alter Agentur-Partner die Kommunikation übernehmen wird.

Das Ergebnis kann man ab sofort sehen. Mit „Welcome to beautiful“ haben die Douglas Group und die Kreativagentur Thjnk eine Markenkampagnenplattform geschaffen, die in vielen Facetten die Kommunikation intern wie extern prägen wird.

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