Heritage als Marketingstrategie: Warum die Lufthansa-Kampagne mehr ist als Nostalgie

Langlebigkeit alleine ist noch kein Wertversprechen, Lufthansa zeigt aber mit der aktuellen Kampagne, wie daraus ein Qualitätsbeweis werden kann. Eine Marke, die seit 100 Jahren existiert, hat Weltkriege, Wirtschaftskrisen und digitale Revolutionen überstanden. Das ist keine Selbstverständlichkeit. Wenn Lufthansa also mit der Subline "A century since takeoff" kommuniziert, sagt die Marke implizit: Wir waren hier, als eure Großeltern geflogen sind, und wir werden hier sein, wenn eure Enkel fliegen. Das kann Verlässlichkeit und emotionale Sicherheit schaffen, besonders bei hochpreisigen Entscheidungen oder in unsicheren Zeiten.