Marken-Weiterentwicklung:
Hin zur Lifestyle-Brand: Fielmanns ambitionierte Metamorphose

Was Tempo für Taschentücher und Uhu für Klebstoffe ist, das hat Fielmann annähernd für Brillen geschafft: Die Marke des Familienunternehmens steht für eine gesamte Kategorie. Und zwar nicht nur für Brillen, sondern vor allem für preisgünstige Modelle.

"Brille: Fielmann." hieß es passend dazu bis Ende vergangenen Jahres der Claim, der das Selbstverständnis des Unternehmens deutlich machte. Jetzt soll ein Possessivpronomen die Wahrnehmung der Marke ändern und den Marktführer zukunftsfähig machen ("Deine Brille: Fielmann).