Strategiewechsel:
Kehrtwende bei Tupperware - bald doch im Einzelhandel

Plastikdosen als Design- und Haushaltsklassiker, Partys als Verkaufskanal - mit diesem Modell hat sich der US-Hersteller Tupperware einen Namen gemacht. Doch das Unternehmen aus Orlando im sonnigen Florida steckt schon seit einiger Zeit in der Krise. Nach den USA scheint nun auch in Deutschland der Schritt in den Einzelhandel unvermeidlich.

Jahrzehntelang das Aushängeschild für Direktvertrieb, setzten verschärfte Konkurrenz im Markt für Haushaltsartikel und der boomende Online-Handel den in privaten Wohnzimmern organisierten legendären Tupperpartys immer mehr zu. 2018 führte das Traditionsunternehmen einen Online-Shop als zweites Standbein ein, 2019 dann die Eröffnung von Flagship-Stores, auch in Deutschland. Dennoch betonte das Unternehmen immer wieder, dass der Direktvertrieb Kernkanal bleibe. In der Pandemie verkauften die Partymanager dann auch über Social Media Videocalls. Viele haben sich aber in dieser Zeit auch zurückgezogen.