29. Sep 2025
Lesedauer 5 Min.
OWM-Forderungen
Kristina Bulle im Interview: Was auf den OWM-Weckruf folgen muss
Die Branche ringt um Standards, die Menschen statt Cookies adressierbar machen – fair, datenschutzkonform und skalierbar. Dazu hat die OWM sieben Forderungen formuliert. Für Kristina Bulle, P&G, ist das erst der Anfang. Was sie von Werbungtreibenden jetzt erwartet.
Die Fakten sind eindeutig: Rund drei Viertel der Media-Budgets in Deutschland fließen mittlerweile nicht ins Open Web, sondern in die Walled Gardens der großen Tech-Konzerne. Warum? Weil die Plattformen mit hoher Reichweite, skalierbaren Tools und scheinbar präzisen Daten überzeugen. Laut einer Befragung der Mediaagenturen sind sich 90 Prozent der Entscheider:innen sicher, dass Plattformen die Zukunft dominieren werden. 83 Prozent erwarten sogar, dass sie auch im KI-Zeitalter die Spielregeln bestimmen.
