Kantar-Studie:
Männlichkeit im Wandel: Wie Marken den Anschluss nicht verpassen

Traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit werden zunehmend hinterfragt – nicht nur in der Popkultur, sondern auch in der Werbung. Die Marktforschungsfirma Kantar zeigt in ihrer neuen Studie „Connecting with men: How brands can decode modern masculinity“, dass Marken dringend ihre Ansprache anpassen müssen. Moderne Männer fühlen sich in klassischen Rollenbildern nämlich oft nicht wiedererkannt, und das hat auch gravierende wirtschaftliche Folgen.