24. Sep 2025
Lesedauer 3 Min.
Kommentar
Mammut: Wie viel Überheblichkeit verträgt eine Marke?
Mammut macht sich über seine eigenen Kunden lustig und zeigt damit ein typisches Problem der Outdoor-Branche. Die Schweizer Marke startet eine Kampagne gegen "Mountainwear Misuse" und tut so, als gehörten Daunenjacken nur auf Gletscher, nicht ins Café. Dabei verdankt sie ihren Erfolg auch den Großstädtern, die ihre teuren Jacken zum Latte trinken tragen.
Das Phänomen, dass Menschen in Fußgängerzonen Outdoor-Klamotten tragen, die eigentlich zum Besteigen eines Viertausenders entwickelt wurden, ist bekannt. Es sorgt aber auch dafür, dass diese Marken in Deutschland einen Milliardenmarkt schaffen. Mammut macht sich jetzt mit einer neuen Kampagne genau über diese Zielgruppe lustig und ruft eine Outdoor-Polizei ins Leben, die falsch getragene Outdoor-Kleidung konfisziert.
