"Wegsehen geht, wegriechen nicht":
McDonald’s setzt in neuer Kampagne auf den Duft

Vieles an McDonald’s hat Kultcharakter: Das Logo, die Werbejingles und natürlich die Produkte kennen auf dem Globus Milliarden von Menschen. Jetzt will McDonald’s in den Niederladen im Rahmen einer Kampagne beweisen, dass auch der typische McDonald’s-Geruch das Potential zur Ikone hat.  

Für die Kampagne hat McDonald’s in den Städten Utrecht und Leiden im Umkreis von 200 Metern zu Restaurants der Kette gelbe und rote Plakate aufgestellt, ohne Bilder, ohne Logos und ohne jeglichen anderen Hinweis auf den Ursprung. Die Besonderheit: Wer sich auf fünf oder weniger Meter näherte, wurde mit dem Geruch der Pommes Frites von McDonald’s umweht, der aus kleinen Löchern in der Plakatwand kam. Tatsächlich wurden dafür echte Pommes in die Plakatwand gestellt, mit einem Ventilator wurde dann der "Duft" nach außen befördert. Man kann zwar wegsehen, aber nicht „wegriechen“ – eine Taktik, die nicht zuletzt bei Bäckereien seit langem erfolgreich angewendet wird.