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Nike kämpft sich mit neuer Kampagne nach oben

John Donahoe, CEO von Nike, steht derzeit im Kreuzfeuer, vor allem wegen seiner fehlgeschlagenen D2C-Strategie. Die Umsätze schrumpften im vierten Quartal des Geschäftsjahres um zwei Prozent auf 12,6 Milliarden US-Dollar. Besonders dramatisch war der Einbruch im direkten Vertrieb und im E-Commerce-Bereich, die zwischen acht und zehn Prozent einbüßten. 

Eine Sparte gibt jedoch leichten Anlass zur Hoffnung: das Laufschuh-Segment. Hier entwickelte sich die Nachfrage nach neuen Produktlinienin den vergangenen Monaten positiv.