Marketing-Strategie:
Procter & Gamble-CMO Kristina Bulle: "Relevanz entscheidet"

Frau Bulle, die Preise steigen, die Kaufkraft der Menschen sinkt, Handelsmarken gewinnen. Was bedeutet das für das Werbeverhalten von Procter & Gamble?

In diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten leidet die Kaufkraft und der Preis rückt stärker in den Mittelpunkt. Die entscheidende Frage der Verbraucher:innen am Regal ist: Bin ich von der Produktleistung überzeugt? Glaube ich das, was ich in der Werbung gesehen habe? Bin ich bereit, für das Markenversprechen den Preis zu bezahlen? Gerade in der Krise ist Qualität kaufentscheidend. Dafür müssen wir in Innovationen und in Werbung investieren.