W&V-Marken-Index:
So entwickeln sich die stärksten Brands Deutschlands

Immaterielle Vermögenswerte, also auch Marken, werden für viele Investmenthäuser und institutionelle Investoren, Versicherungen und Fonds von Jahr zu Jahr interessanter. Denn läuft eine Marke gut, kann sie für das gesamte Unternehmen nachhaltige Geldströme produzieren. Und genau darauf achten Investoren.

Der Trend ist zwar nicht neu. Aber er gewinnt an Fahrt. Schon Anfang der 2000er Jahre gingen mehr und mehr Konsumgüterproduzenten dazu über, Marken oder ganze Markenportfolios zu kaufen, anstatt selbst eine neue Brand aufzubauen und mühsam in den Markt einzuführen. Das war und ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht meist einfacher und effizienter.