Kampagne:
So will Radeberger die Marke verjüngen

Misst man die gestützte Markenerkennung, steht Radeberger an fünfter Stelle unter den deutschen Biermarken. Allerdings hat die Marke auch einige Schwachstellen. Die will Radeberger nun mit einem umfassenden Markenrelaunch angehen. Dazu wurde an Marke, Logo, Packaging und Kampagne gearbeitet.

Radeberger ist Teil des Oetker-Konzerns, der 2023 insgesamt rund 11,6 Millionen Hektoliter vertrieb. Neben den Biermarken Radeberger, Jever, DAB, Clausthaler und Schöfferhofer umfasst das Portfolio auch nicht-alkoholische Getränke. Beim Bierabsatz schnitt der Konzern besser ab als die Konkurrenz - mit einem geringen Minus von 1,6 Prozent. Die Bierbranche realisierte 2023 ein Minus von 4,5 Prozent.