Neue Markenstrategie:
Spielmacher der Energiewende: Eons neuer Weg

Das Glaubwürdigkeitsproblem der Energiekonzerne ist hausgemacht - durch äußerst stümperhafte Kommunikation. Niemand versinnbildlichte das deutlicher als der animierte Riese, den Jung von Matt für den Stromkonzern RWE im Sommer 2009 über die Leinwände schickte. Der "Energieriese" pflanzte Windräder wie Blumen, reparierte Stromleitungen und renaturierte Braunkohlereviere.

Aber er bekam auch kräftig Gegenwind. Greenpeace widmete der Kampagne sogar eine Gegen-Kampagne, die vorrechnete, wie gering der Anteil ist, den RWE aus erneuerbaren Energien gewinnt. Und die SZ schrieb über die Werbemaßnahmen: "die Wahrheit ist schmutziger".