Katjes und Bübchen:
Von Martin Rütter bis Shirin David: Katjes' Promi-Strategie geht auf
Die Erfolgsgeschichte geht weiter: Vor zwei Jahren launchte der Süßwarenkonzern die Lakritzedition Katjes Hundjes. Mitentwickelt und beworben von Martin Rütter, bekannter Hundetrainer und TV-Promi. Jetzt startet ein weiteres Produkt. Die Chancen stehen gut, denn Promi und Marke teilen dieselben Werte.
Foto: Katjes Fassin
Drei Millionen Beutel der Katjes Hundjes landeten in den Warenkörben der deutschen Lakritz-Liebhaber. Eine beachtliche Menge, findet Pascal Bua, Global Marketing Manager bei Katjes Fassin. "Unser erstes Hundjes-Produkt war ein riesiger Erfolg! Gerade im Lakritzsegment, das im Vergleich zu Fruchtgummi eine kleinere Nische darstellt, ist das eine beachtliche Leistung. Mehr als 3 Millionen verkaufte Beutel im ersten Jahr – darauf sind wir sehr stolz!"
Deswegen geht die Kooperation mit Martin Rütter, die 2023 startete, weiter. Auf der Internationalen Süßwarenmesse (ISM) in Köln stellt Katjes die Produktinnovation vor: Hundjes Fruchtgummi, die ab April im Handel zu finden sind.
Die neue Fruchtgummi-Variante bietet Geschmacksrichtungen wie Pflaume, Waldmeister, Kirsche, Zitrone und Waldbeere, kombiniert mit einer weichen Schaumkomponente. Die Aromen sollen an einen Waldspaziergang erinnern. In die Produktentwicklung war nicht nur Martin Rütter eng eingebunden, sondern auch seine Hündin Emma. Ihr Konterfei diente als Modell für die Fruchtgummis.
Die Hundjes Fruchtgummi sind zu 100 Prozent vegan und kommen ohne tierische Gelatine aus. Martin Rütter zeigt sich begeistert: "Jeder weiß, wie sehr ich Lakritz liebe – aber mit Katjes haben wir bewiesen, dass ich nicht der Einzige bin! Der Erfolg ist der Wahnsinn, aber jetzt wird’s erst richtig aufregend: Hundjes gibt’s endlich auch als Fruchtgummi! Ich kann es kaum erwarten, zu sehen, welcher Geschmack euer absoluter Favorit wird!“
Diesmal sind die Ziele noch höher gesteckt: 10 Millionen Packungen sollen binnen eines Jahres verkauft werden.
Die neuen Katjes Hundjes Fruchtgummis
Foto: Katjes Fassin
So funktionieren Promi-Kooperationen
Katjes hat bereits seit langem Erfahrung mit Promi-Partnerschaften. Sicher erinnern sich noch viele an die legendäre Werbung für Yoghurt Gums mit Model Heidi Klum (2001 bis 2007). Der Spot, in dem Klum die Gums als Abstandshalter zwischen den Zehen verwendet, um sich die Fußnägel zu lackieren, führte 2003 zu einer Umsatzsteigerung von 21,4 Prozent für Katjes.
Aber auch für die Körperpflegemarke Bübchen hat Katjes bereits mit Promis zusammengearbeitet. Sängerin Sarah Connor stand 2021 vor der Kamera. Seitdem verzichtete Bübchen auf bekannte Gesichter, inszenierte stattdessen echte Mütter in den Bübchen-Spots.
Für 2025 kündigte Bua jedoch einen "spannenden Produkt-Launch im Beauty-Bereich" an – "mit niemand Geringerem als Shirin David. Gemeinsam mit unseren Body-Care-Kolleg:innen von Bübchen bringen wir unter einem neuen Namen etwas Großes auf den Markt."
Und auch mit Joko Winterscheidt und seinem Schokoladenprojekt Jokolade läuft es gut. Bua: "Es ist längst kein Geheimnis mehr, dass wir gemeinsam mit Joko Winterscheidt an Jokolade arbeiten. Auch hier setzen wir auf gegenseitiges Engagement – so sehr, dass wir ein gemeinsames Unternehmen gegründet haben, an dem sowohl Joko als auch wir jeweils 50 Prozent halten."
Pascal Bua, Marketing Manager bei Katjes, betont die Bedeutung einer authentischen Zusammenarbeit: „Für uns steht vor allem der Mensch hinter der Kooperation im Fokus. Eine Partnerschaft auf Augenhöhe, bei der beide Seiten mit Begeisterung dabei sind, ist essenziell. Nur so können alle Beteiligten voll und ganz hinter dem Produkt stehen.“
Diese Philosophie spiegelt sich in der engen Zusammenarbeit mit Martin Rütter wider, der als langjähriger Katjes-Fan und überzeugter Veganer hervorragend zu den Markenwerten von Katjes passt.
Die Erweiterung des Sortiments zeigt, dass Katjes die Partnerschaft langfristig und strategisch nutzt, um neue Marktsegmente zu erschließen und den Erfolg weiter auszubauen.
Die Kooperation zwischen Katjes und Martin Rütter offenbart, dass eine gut durchdachte Promi-Partnerschaft zu einem nachhaltigen Markterfolg führen kann. Durch die Kombination von Authentizität, Produktinnovation und gezielter Marktpositionierung hat Katjes eine Marketingstrategie entwickelt, die sowohl die Markenwahrnehmung stärkt als auch konkrete Verkaufserfolge generiert.
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