Gastbeitrag:
Warum starke Marken Eigenmarken nicht fürchten sollten

Eigenmarken haben an Bedeutung gewonnen – und das aus guten Gründen. Viele Menschen kaufen bewusster ein, vergleichen Preise genauer und achten stärker auf Angebote. Für mich ist das kein Argument gegen Marken, sondern ein klarer Auftrag an Marken, ihr Profil zu schärfen.

Denn entscheidend ist nicht, ob Eigenmarke oder Marke „gewinnt“. Entscheidend ist, welchen konkreten Mehrwert beide für Konsumenten leisten – und wie klar dieser Mehrwert im Regal erkennbar ist.
Genau daran arbeiten wir bei Lieken mit zwei sehr unterschiedlichen Markenprofilen: