19. Dez 2024
Lesedauer 3 Min.
"Berry Love"-Leak
Wie Mezzo Mix eine PR-Panne in einen Erfolg verwandelt
Ein versehentlicher Leak stellte den geplanten Launch der Mezzo Mix-Sorte "Berry Love" infrage. Doch die Coca-Cola-Marke nutzte den Moment für eine originelle Kampagne und machte aus einem Fehler einen Marketing-Coup.
Als der Food-Influencer @junkfoodguru seinen 170.000 Instagram-Followern vor acht Wochen die limitierte Mezzo Mix-Geschmacksrichtung "Berry Love" unbeabsichtigt vorab enthüllte, war der eigentlich für Januar geplante „überraschende“ Launch passé. Doch statt den Vorfall zu ignorieren, entschied sich die Coca-Cola-Marke dafür, aus der Not eine Tugend zu machen und den Fauxpas in eine kreative Marketingaktion mit dem Titel „Überraschung ruiniert“ zu verwandeln.
