Zwischen PET und Glas:
Wie Vilsa und häppy eine Verpackung zur Kampagnenidee machen

Wer die Kampagne zur Vilsa Frischeschutzflasche sieht, merkt schnell, dass hier ein anderer Schwerpunkt gesetzt wird. Statt klassischer Produktversprechen geht es um eine konkrete Neuerung, denn die Verpackung und nicht der Inhalt wird zur Hauptbotschaft und damit auch zur zentralen kreativen Aufgabe für Marke und Agentur.

Warum Scheitern hier ausdrücklich erlaubt ist

Verpackungstechnologie gilt in der Kommunikation oft als schwer zugänglich. Die Kampagne versucht gar nicht erst, dieses Problem zu überdecken. Stattdessen macht sie es sichtbar. Sascha Hanke, CCO und Co-Owner von häppy, beschreibt den Ausgangspunkt so: „Durdachte und innovative Verpackungstechnologie ändert ja wirklich etwas im Markt. Und erzählt nicht das tausendste Mal, dass Mineralwasser im Sommer ganz schön erfrischend sein kann.“