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W&V Executive Briefing:
Beyond Greenwashing: So positionieren sich Marken nachhaltig und transparent

Kaum ein Thema beschäftigt Marketeers derzeit so wie Nachhaltigkeit. Zurecht: Denn vom Marketing aus kann ein ganzes Unternehmen transformiert werden. Voraussetzung: Transparenz statt Greenwashing und Greenhushing.

Text: Christiane Treckmann

4. Oktober 2023

Nur 33 Prozent der Deutschen glauben, dass Marken auch transparent sind, wenn es um Nachhaltigkeit geht.
Nur 33 Prozent der Deutschen glauben, dass Marken auch transparent sind, wenn es um Nachhaltigkeit geht.

Foto: W&V

72 Prozent der Befragten sind es leid, dass Marken so tun, als ob sie der Gesellschaft helfen wollen, während sie tatsächlich nur Geld verdienen wollen. Das Prinzip „große Klappe, nichts dahinter“ zieht immer schlechter, wie die Studie Meaningful Brands Studie von Havas zeigt. Da hilft nur Transparenz hinsichtlich der eigenen Verpflichtungen und Versprechen. Das fordern 77 Prozent der Befragten von Marken. Allerdings glauben nur 33 Prozent, dass Marken auch tatsächlich transparent sind.

Aber gerade Unternehmen, die das Thema Nachhaltigkeit und verantwortungsbewusstes Handeln nicht in ihrer DNA verankert haben, brauchen dringend Antworten darauf, wie sie sich zur ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Nachhaltigkeit positionieren können. Die Frage nach dem „Warum“ lässt sich auf mehreren Ebenen beantworten. Nachhaltigkeit wird von der Gesellschaft, den Mitarbeitenden, dem Gesetzgeber und dem Markt gefordert. Die Frage nach dem „Wie“ dagegen ist schwieriger. Was Marketeers jetzt tun können und müssen, könnt ihr in der Analyse in unserem aktuellen W&V Executive Briefing nachlesen.

Hier geht's zur Analyse

Und wer noch mehr darüber erfahren will, wie Nachhaltigkeit im Marketing funktioniert, sollte in den Podcast mit unserer Expertenrunde reinhören.

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Autor: Christiane Treckmann

Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung, Nachhaltigkeit, KI - und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.