30. Jun 2022
Lesedauer 4 Min.
Neuromarketing
Die Schweizer Schokolade Toblerone verliert ihr Gütesiegel. Was jetzt?
Ab Ende 2023 wird ein Teil der berühmten Schweizer Dreiecks-Schokolade in der Slowakei produziert. Damit verliert Toblerone ihr wichtigstes Gütesiegel: "Schweizer Milchschokolade". Was wird aus der Marke, wenn sie dieses Prädikat verliert? Wir haben einen Neuromarketing-Experten gefragt.
Woran denkst du, wenn du an Toblerone denkst? Schokolade, genau. Die dreieckige Form. Und natürlich das Land, aus dem Toblerone kommt: die Schweiz. Unverkennbar prangen Matterhorn und Berner Bär auf der Verpackung – und wer auf Reisen geht, kauft am Flughafen nicht selten einen extragroßen Riegel für die Daheimgebliebenen, als berühmtes Souvenir in Berg-Form. Schweizerischer geht’s nicht, in mehr als 100 Ländern genießen die Menschen die Schokolade, die bei übermäßigem Verzehr auch mal am Gaumen schmerzt. 1908 kreierten Theodor Tobler und sein Cousin Emil Baumann die berühmte Schokolade, deren Name übrigens ein Wortspiel ist aus dem typischen Schweizer Namen Tobler und dem italienischen Wort für Honigmandel-Nougat: Torrone.
