Markenrelaunch:
Radikal authentisch: Guhl stellt sich komplett neu auf
Kao wagt den ganz großen Wurf. Der Kosmetikhersteller verabschiedet sich von der schönen alten Werbewelt für Haarpflegemittel und zeigt in der neuen Guhl - Kampagne "Echt Vertraut" Duschszenen, wie sie wohl jeder aus seinem Alltag kennt. Agenturpartner David+Martin hat den anregenden Auftritt konzipiert.
Foto: Kao/Guhl
Ab sofort präsentiert Kao seine Haarpflegemarke Guhl vollkommen neu. Mit dem Relaunch will der Kosmetikhersteller ein anderes Verständnis von Schönheit fördern, das mit der vermeintlich perfekten Optik der klassischen Haarpflegewerbung bricht und auf authentische Bilder, echte Menschen und vertraute Momente des Alltags setzt. Als Konsequenz hat Kao nicht nur das komplette Produktkonzept von Guhl überarbeitet, sondern mit der Leadagentur David+Martin auch die Markenpositionierung und -kommunikation neu ausgerichtet.
Die neue Kampagne "Echt Vertraut" spiegelt diese Zäsur wider. Der mit dem Haddaway-Klassiker "What ist Love?" unterlegte Film zeigt Alltagszenen in der Dusche. Für viele Menschen ist diese ein persönlicher Rückzugsort: Hier streiten und lieben sie sich, hier trällern sie ihre Lieblingssongs und gehen anderen Alltagsritualen nach, hier zeigen sie ihre Körper, wie diese nun mal sind.
"Mit dem Relaunch von Guhl möchten wir noch näher an die Bedürfnisse und Lebenswelten der Konsumentinnen und Konsumenten rücken", sagt Armin Haery, Direktor Marketing von Guhl. "Wir stellen ein modernes Verständnis von innerer und äußerer Schönheit in den Mittelpunkt unserer Kommunikation und zeigen Menschen in ihrer ganzen Vielfalt." Für Haery sollen diese Veränderungen die Marke Guhl „nahbarer, emotionaler und relevanter" machen.Außerdem werden Verbraucherinnen und Verbraucher endlich ernstgenommen. "Viele sind deutlich aufgeklärter als noch vor wenigen Jahren", betont David Stephan, Geschäftsführer Kreation. "Trotzdem zeigt die klassische Beauty-Werbung die Dusche häufig noch als zweistündige Spa-Behandlung." Das werde der heutigen Realität nicht mehr gerecht.
Der Film ist eingebettet in eine Kommunikationskampagne, die außer TV- und Digital-Auftritten auch eine Printkampagne sowie Out-of-Home- und Social-Media-Aktivitäten abdeckt. Vor dem Start der Kampagne wurde bereits die Onlinepräsenz von Guhl überarbeitet. Außerdem setzte Kao neue Akzente bei Verpackung und Produktion.
Foto: Kao/Guhl
Die Inhaltsstoffe der neuen Guhl-Produkte sind demnach über 98 Prozent biologisch abbaubar, die künftigen Flaschenkörper bestehen zu 99 Prozent aus recyceltem Material, der Herstellungsprozess in Darmstadt ist besonders energiesparend. Auf Zweitverpackungen, schwarzes Plastik und Einwegprodukte wird weiterhin verzichtet. Alle neuen Rezepturen sind vegan und kommen ohne Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs aus.
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