Kommentar:
Die stille Erosion der Werbemarktbandbreite

Die neuen ZAW-Zahlen zeigen ein Werbewachstum, das auf den ersten Blick stabil wirkt, dessen Fundament jedoch immer schmaler wird. Hinter moderaten Zuwächsen verbirgt sich eine strukturelle Verschiebung, die den Markt zunehmend aus dem Gleichgewicht bringt.

Text: Franziska Mozart

5. Dezember 2025

Die aktuellen ZAW-Zahlen verdeutlichen ein paradoxes Bild: Der deutsche Werbemarkt wächst – aber er verengt sich zugleich. Die prognostizierten 27,5 Milliarden Euro Netto-Werbeerlöse und ein Gesamtvolumen von rund 50,7 Milliarden Euro markieren zwar ein moderates Plus, doch dieses Wachstum ist immer weniger gleichmäßig verteilt. Während klassische und weitere Werbeformen sogar rückläufig sind (–1,8 %), bleibt digitale Werbung der einzige echte Wachstumsmotor.

Paid content

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate für 19,90 € (0,22 € pro Tag)
Unbegrenzter Zugriff auf alle Inhalte
30 % Rabatt auf W&V Events

JETZT TESTEN

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Mut, Kompetenz und Leadership-Qualitäten: Das zeichnet die W&V Top 100 aus. >>> Hier findest Du alle W&V Top 100/2025: Menschen, die was bewegen.

Was passiert gerade in Media und Social Media? Das wichtigste Thema der Woche wird ab sofort im kostenlosen Newsletter W&V Media Mittwoch analysiert und eingeordnet. Plus: eine Auswahl der spannendsten aktuellen Ereignisse der Branche. Hier geht's zur Anmeldung>>>

Du willst die schnelle News-Übersicht am Morgen? Starte mit dem W&V Morgenpost-Newsletter bestens informiert in den Tag. Melde dich hier an.

Du willst weiterlesen? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Aktuelle Artikel

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!