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Agenturchef Uwe Roschmann:
"Für Brand-Kampagnen sind Retail-Media-Anbieter noch nicht weit genug"

Retail Media ist eines der Topthemen der Kunden der Omnicom Media Group. Die meisten wüssten, worauf sie sich einlassen, sagt Geschäftsführer Uwe Roschmann. Dennoch sei die Erwartungshaltung bisweilen zu hoch.

Text: Peter Hammer

8. November 2022

Uwe Roschmann ist Geschäftsführer bei der Omnicom Media Group.
Uwe Roschmann ist Geschäftsführer bei der Omnicom Media Group.

Foto: OMG

Es herrscht ein regelrechter Hype um Retail Media. Fast scheint es, die Branche habe die "eierlegende Wollmilchsau" gefunden: Effizient, kostengünstig und zielgenau. Doch gibt etliche Bereiche, die noch entwicklungsfähig sind. So das Werbeinventar der Plattformen. Nicht geeignet ist Retail Media zudem, wenn es um den Markenaufbau geht, sagt Uwe Roschmann im Interview. Oder wenn es gilt, neue kommunkative Ankerpunkte zu setzen. 

Dennoch ist das Potenzial noch lange nicht ausgeschöpft. Was das letztlich bedeutet, weshalb Mediaagenturen mehr denn je gefragt sind. Mehr über Retail Media, interessante Cases sowie die große Analyse lest Ihr im aktuellen Executive Briefing.

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Peter Hammer
Autor: Peter Hammer

Er begleitet seit vielen Jahren redaktionell die Agentur-Branche, kennt noch die Zeiten, als Werbung "sexy" war und mancher Protagonist wie ein Popstar gefeiert wurde. Das Hauptaugenmerk gilt aktuell den Themenfeldern "Agenturstrategie" sowie "Etats & Pitches". Vor allem interessieren ihn innovative Geschäftsmodelle und Konzepte, mit denen die Branche erfolgreich auf die permanenten Veränderungen in der Kommunikation reagieren kann.


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