Studie von BBC:
Gen Z: Weniger anfällig für Influencer-Marketing als angenommen?

Die Gen Z ist das ewige Rätsel für Werbungtreibende. Obwohl unzählige Plattformen wie zum Beispiel Tiktok oder Snapchat regelmäßig Insights veröffentlichen, tun sich immer noch viele Unternehmen schwer in der Ansprache. Nun hat BBC Studios sich dem Thema angenommen und die Vorlieben und Motive der kaufkräftigen Generation untersucht

Der Report mit dem Titel "Brands, News and Gen Z" soll Werbungtreibenden einen tieferen Einblick in die Überzeugungen der Gen Z, sowie in die Art und Weise, wie diese Generation Nachrichten einschätzt, und in die Faktoren, die ihren Entscheidungsprozess bei Käufen beeinflussen. Eine der Kern-Erkenntnisse der Erhebung lautet, dass die Generation Z, obwohl sie in einer Welt aufwächst, die digital, gefiltert und zunehmend unsicher ist, an ihren Werten festhält, die am ehesten mit denen der Boomer-Generation übereinstimmen, während sie gleichzeitig die Sensibilitäten der jüngeren Generationen einbezieht.