Social-Media-Strategie:
Lidls Erfolgspfad: Vom Linkin-Park-Meme zur Social-Media-Strategie

Der Discounter zeigt, wie sich kulturelle Phänomene sofort in Marketing-Power umwandeln lassen – und dass Geschwindigkeit über Relevanz entscheidet. Etwa diesen Sommer, als Lidl binnen kürzester Zeit eine Steilvorlage von Linkin Park zum Marketing-Coup des Jahres umfunktionierte. Dahinter steckt ein vielversprechendes neues Team, das Lidl zum Liebling der internetaffinen GenZ machen will.

Text: Lena Herrmann

24. September 2025

Dennis Falk, Nicolas Klose und Dario Ciraulo (v.l.) sind die drei Neuen bei Lidl, die den Discounter noch näher an die Zielgruppe bringen sollen.
Foto: privat/privat/Sebastian Lulay

Es ist der 1. Juli 2025 in Düsseldorf: Zum Konzert der US-amerikanischen Rockband Linkin Park sind 45.000 Menschen in die Merkur-Spiel-Arena, der Heimat von Fortuna Düsseldorf gekommen.

Das erste Mal seit dem Tod des Frontmans Chester Bennington vor acht Jahren ist die Band wieder auf Tour. Mit dabei: die neue Frontfrau Emily Armstrong - mit ihrem ganz eigenen Faible für Fashion.

Dieser Sinn für Mode, für Memes und kulturelle Phänomene ist es auch, der den Lebensmitteldiscounter Lidl in absolut neue Sphären katapultiert. Denn zum Linkin-Park-Song "Two Faced" stand Armstrong plötzlich im Lidl-Trainingsoutfit samt passender Lidl-Socken auf der Bühne. Der Hintergrund: Seit das Lied 2024 veröffentlicht wurde, tauschen sich die Fans über den Text in den sozialen Medien und Fan-Foren aus. Und statt "Two-faced caught in the middle", wie der eigentliche Text heißt, verstehen viele "Toothpaste bought in the Lidl". Der Trainingsanzug, den Emily Armstrong zu dem Song also trug, war nichts anderes als eine Referenz an ein Internet-Meme.

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